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dc.contributor.advisorYaguana Encalada, Paulina del Cisne-
dc.contributor.authorMartínez Naranjo, Henry Fabrizzio-
dc.date.accessioned2024-02-02T17:59:45Z-
dc.date.available2024-02-02T17:59:45Z-
dc.date.issued2024-02-02-
dc.identifier.urihttps://dspace.unl.edu.ec/jspui/handle/123456789/28979-
dc.descriptionThe present degree work focuses on the development of marketing strategies to improve the commercialization of agricultural machinery and irrigation equipment in the agribusiness sector, with a specific focus on the microenterprise Agroindustrias FAMART, located in the city of Riobamba. The agricultural machinery and irrigation equipment industry is essential for the success of modern agriculture, and its proper marketing is crucial for the growth of microenterprises in this sector. Agroindustrias FAMART, as a representative of a microenterprise, faces challenges related to market competition and meeting customer needs. This study uses an applied research approach and relies on a combination of qualitative and quantitative methods to analyze the agricultural market in the Riobamba region and evaluate Agroindustrias FAMART's current marketing practices. Based on this analysis, marketing strategies tailored to the company's specific needs and opportunities are proposed. The Proposed marketing strategies include developing an effective online presence, segmenting the local agricultural market, customizing services to meet customer needs, and improving relationships with suppliers. Special attention is given to educating and training customers on the use of irrigation machinery and equipment, as well as promoting sustainable practices in agriculture. The implementation of these strategies aims to increase Agroindustrias FAMART's visibility in the market, strengthen its competitive position and ultimately boost the company's growth in the agribusiness sector in Riobamba.es_ES
dc.description.abstractEl presente Trabajo de Titulación se enfoca en el desarrollo de estrategias de marketing para mejorar la comercialización de maquinaria agrícola y equipos de riego en el sector de agronegocios, con un enfoque específico en la microempresa Agroindustrias FAMART, ubicada en la ciudad de Riobamba. La industria de maquinaria agrícola y equipos de riego es esencial para el éxito de la agricultura moderna, y su correcta comercialización es crucial para el crecimiento de las microempresas dedicadas a este sector. Agroindustrias FAMART, como representante de una microempresa, se enfrenta a desafíos relacionados con la competencia en el mercado y la satisfacción de las necesidades de los clientes. Este estudio utiliza un enfoque de investigación aplicada y se basa en una combinación de métodos cualitativos y cuantitativos para analizar el mercado agrícola en la región de Riobamba y evaluar las prácticas actuales de marketing de Agroindustrias FAMART. A partir de este análisis, se proponen estrategias de marketing adaptadas a las necesidades y oportunidades específicas de la empresa. Las estrategias de marketing propuestas incluyen el desarrollo de una presencia en línea efectiva, la segmentación del mercado agrícola local, la personalización de los servicios para satisfacer las necesidades de los clientes y la mejora de la relación con los proveedores. Se presta especial atención a la educación y capacitación de los clientes sobre el uso de la maquinaria y equipos de riego, así como a la promoción de prácticas sostenibles en la agricultura. La implementación de estas estrategias tiene como objetivo aumentar la visibilidad de Agroindustrias FAMART en el mercado, fortalecer su posición competitiva y, en última instancia, impulsar el crecimiento de la empresa en el sector de agronegocios en Riobamba.es_ES
dc.format.extent68 p.es_ES
dc.language.isospaes_ES
dc.publisherLojaes_ES
dc.rightsopenAccesses_ES
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/es_ES
dc.subjectMAQUINARIA AGRICOLAes_ES
dc.subjectEQUIPOS DE RIEGOes_ES
dc.subjectESTRATEGIAS DE MARKETINGes_ES
dc.titleEstrategias de marketing para la comercialización de maquinaria agrícola y equipos de riego en la microempresa Agroindustrias FAMART de la ciudad de Riobambaes_ES
dc.typemasterThesises_ES
Aparece en las colecciones: Maestrias FARNR

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