Plan de marketing mix para la empresa “CABAS” dedicada a la comercialización de prendas de vestir, de la provincia de Loja.

Abstract

En los últimos años, el marketing se ha convertido en uno de los temas que más se tratan en el ámbito empresarial, considerándolo vital para concebir y ejecutar la relación de intercambio. En la ciudad de Loja existe una gran diversidad de empresas, entre ellas las que se dedican a la venta de ropa casual y formal para hombres mujeres “CABAS”, la cual lleva laborando en el mercado alrededor de 9 años, lo cual le ha permitido mantener una clientela estable, aunque en los últimos años ha disminuido su rentabilidad. “Plan de marketing mix para la empresa “CABAS” dedicada a la comercialización de prendas de vestir, de la provincia de Loja, se desarrolló a partir de una revisión de literatura sobre plan de marketing mix; de la elaboración de un análisis situacional actual sobre los planes de marketing para la empresa, y sobre la base de los análisis tanto internos como externos, y como resultado de esto el diseñar un plan publicitario, un programa de capacitación para el personal de ventas, este estudio fue de tipo no experimental encaminado a describir el proceso de análisis de los factores externos e internos, para establecer el control sobre los procesos de fidelización e incremento de la rentabilidad a través de la utilización del marketing mix, las metodología empleada fue de enfoque mixto, mediante la aplicación de procesos analíticos e integrales se analizaron datos cuantificables y descriptivos, subsiguientemente se unifico y cuestiono el conjunto de información recopilada para realizar deducciones que formaron un resultado claro del problema a solucionar. llegando a concluir que es de vital importancia la aplicación de un Plan de Marketing Mix en una empresa, sea esta pequeña, mediana o grande; ya que facilita la implementación de estrategias con las cuales se logre no solo el desarrollo de la empresa, sino de la población en general.