Plan de Marketing, para el posicionamiento de la marca de la empresa “MEGADISEÑO” en la ciudad de Loja, periodo 2023

Abstract

El presente trabajo se enfoca en el desarrollo del "PLAN DE MARKETING PARA EL POSICIONAMIENTO DE LA MARCA “MEGADISEÑO” EN LA CIUDAD DE LOJA esta empresa se dedica al diseño y producción de rótulos publicitarios con alto impacto visual. El estudio empleó métodos deductivos e inductivos, incluyendo entrevistas, encuestas y observación directa para analizar tanto el entorno externo como la situación interna de la empresa; para lo cual también se utilizó el tipo de investigación descriptiva. La entrevista se la dirigió al Sr. Fernando Amable Cabrera Palacios, las encuestas se las realizaron tanto a los clientes actuales, como a los potenciales, otra técnica a las que se recurrió para encontrar información sobre el entorno de la empresa fue la observación directa, ayudando a constatar de manera personal, como se maneja el tema del marketing dentro de la empresa, que facilitó la obtención de datos sobre la competencia actual de la organización. Los resultados destacan que la empresa se encuentra en un entorno de oportunidades según la matriz EFE y mantiene una posición interna fuerte según la matriz EFI. El análisis FODA permitió identificar fortalezas como producción y diseño de calidad y alto im pacto visual, personal capacitado y buena atención al cliente, pero también reveló debilidades como la falta de infraestructura, baja participación en el mercado y la necesidad de mejorar sus planes publicitarios y promocionales. Se pudo determinar debilidades como el no disponer de una infraestructura ordenada, la baja participación en el mercado, no contar con buenos planes publicitarios y de mercadeo que contribuyan a lograr un mejor posicionamiento, la estrategias son propuestas que ayudarían a la empresa a gane r mejores adeptos en su segmento, como por ejemplo ceración de publicidad de alto impacto visual, desarrollo multimedia enfocado al marketing para potenciar la marca, misma que en la actualidad no dispone con un plan estratégico que la ayude a ganar reconocimiento en el medio. En conclusión, el plan de marketing propuesto busca aprovechar las oportunidades externas y fortalezas internas para proponer una mejor posición de la marca "MEGADISEÑO". Palabras claves: marca, posicionamiento, marketing, rebranding