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Campo DC Valor Lengua/Idioma
dc.contributor.advisorBoada Hurtado, Max Gabriel-
dc.contributor.authorTapia Cartuche, Lenin Braulio-
dc.date.accessioned2023-08-28T21:39:30Z-
dc.date.available2023-08-28T21:39:30Z-
dc.date.issued2023-08-28-
dc.identifier.urihttps://dspace.unl.edu.ec/jspui/handle/123456789/27785-
dc.descriptionThis work focuses on the development of the "MARKETING PLAN FOR THE POSITIONING OF THE BRAND" MEGADISEÑO "IN THE CITY OF LOJA This company is dedicated to the design and production of advertising labels with high visual impact. The study employed deductive and inductive methods, including interviews, surveys and direct observation to analyze both the external environment and the internal situation of the company; for which the type of descriptive research was also used. The interview was addressed to Mr.Fernando Amable Cabrera Palacios, surveys were conducted both to current customers, as well as potentials, another technique that was used to find information about the company's environment was direct observation, helping to verify in a personal way, how the topic of marketing within the company is handled, which facilitated the collection of data on the current competence of the organization. The results highlight that the company is in an opportunity environment according to the EFE matrix and maintains a strong internal position according to the EFI matrix. The FODA analysis identified strengths such as quality production and design and high visual pact, trained staff and good customer service, but also revealed weaknesses such as lack of infrastructure, low market share and the need to improve its advertising and promotional plans. Weaknesses such as the lack of an orderly infrastructure could be identified. low market share, lack of good advertising and marketing plans that contribute to better positioning, the strategies are proposals that would help the company gain better followers in its segment, such as ceration of high visual impact advertising, multimedia development focused on marketing to enhance the brand, which currently does not have a strategic plan to help it gain recognition in the medium. In conclusion, the proposed marketing plan seeks to take advantage of external opportunities and internal strengths to propose a better position of the brand "MEGADISEÑO." Keywords: branding, positiomimg, marketing, rebranding.es_ES
dc.description.abstractEl presente trabajo se enfoca en el desarrollo del "PLAN DE MARKETING PARA EL POSICIONAMIENTO DE LA MARCA “MEGADISEÑO” EN LA CIUDAD DE LOJA esta empresa se dedica al diseño y producción de rótulos publicitarios con alto impacto visual. El estudio empleó métodos deductivos e inductivos, incluyendo entrevistas, encuestas y observación directa para analizar tanto el entorno externo como la situación interna de la empresa; para lo cual también se utilizó el tipo de investigación descriptiva. La entrevista se la dirigió al Sr. Fernando Amable Cabrera Palacios, las encuestas se las realizaron tanto a los clientes actuales, como a los potenciales, otra técnica a las que se recurrió para encontrar información sobre el entorno de la empresa fue la observación directa, ayudando a constatar de manera personal, como se maneja el tema del marketing dentro de la empresa, que facilitó la obtención de datos sobre la competencia actual de la organización. Los resultados destacan que la empresa se encuentra en un entorno de oportunidades según la matriz EFE y mantiene una posición interna fuerte según la matriz EFI. El análisis FODA permitió identificar fortalezas como producción y diseño de calidad y alto im pacto visual, personal capacitado y buena atención al cliente, pero también reveló debilidades como la falta de infraestructura, baja participación en el mercado y la necesidad de mejorar sus planes publicitarios y promocionales. Se pudo determinar debilidades como el no disponer de una infraestructura ordenada, la baja participación en el mercado, no contar con buenos planes publicitarios y de mercadeo que contribuyan a lograr un mejor posicionamiento, la estrategias son propuestas que ayudarían a la empresa a gane r mejores adeptos en su segmento, como por ejemplo ceración de publicidad de alto impacto visual, desarrollo multimedia enfocado al marketing para potenciar la marca, misma que en la actualidad no dispone con un plan estratégico que la ayude a ganar reconocimiento en el medio. En conclusión, el plan de marketing propuesto busca aprovechar las oportunidades externas y fortalezas internas para proponer una mejor posición de la marca "MEGADISEÑO". Palabras claves: marca, posicionamiento, marketing, rebrandinges_ES
dc.format.extent196 p.es_ES
dc.language.isospaes_ES
dc.publisherLojaes_ES
dc.rightsopenAccesses_ES
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/es_ES
dc.subjectMARKETINGes_ES
dc.subjectMARCAes_ES
dc.subjectPOSICIONAMIENTOes_ES
dc.titlePlan de Marketing, para el posicionamiento de la marca de la empresa “MEGADISEÑO” en la ciudad de Loja, periodo 2023es_ES
dc.typebachelorThesises_ES
Aparece en las colecciones: Biblioteca FJSA

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