Plan de marketing para la comercialización de la producción agrícola de la Red Agroecológica de Loja

Abstract

El objetivo de esta investigación fue elaborar un plan de marketing para la comercialización de la producción agrícola de la Red Agroecológica de Loja. Se elaboraron estrategias de marketing enfocadas en penetración de mercado para incrementar la rentabilidad de los socios y fortalecer la red agroecológica. Además, se utilizó el método exploratorio descriptivo y se realizó visitas in situ a la feria agroecológica para conocer el estado actual. Por otro lado, se realizó la filosofía empresarial acompañado de la imagen corporativa de la Red Agroecológica de Loja con base en una encuesta y una entrevista para medir la participación de los productores en el mercado, los servicios ofrecidos y las políticas de comunicación y publicidad. Los resultados mostraron que la Red Agroecológica de Loja (RAL) no cuenta con una filosofía empresarial y carece de un plan de marketing, por consiguiente, se elaboró una sólida propuesta de marketing con tácticas y acciones enfocadas en tendencias digitales de comercialización para lograr éxito en el ámbito comercial. Palabras claves: Plan de marketing, filosofía empresarial, estrategias, tácticas.