Plan Estratégico de Marketing para la microempresa Productos Ahumados Isaac de la ciudad de Loja, para el periodo 2023-2026

Abstract

Esta investigación tiene como objetivo la realización de un Plan Estratégico de Marketing, para la microempresa Productos Ahumados Isaac con la finalidad de ayudar a incrementar sus ventas y posicionarse en el mercado. El método utilizado deductivo, inductivo y analítico y se basó en 4 objetivos principales: los tres primeros objetivos, en un diagnóstico situacional actual observando su entorno externo, interno y competitivo para encontrar sus oportunidades, fortalezas, amenazas y debilidades. Del análisis externo tomando en cuenta el impacto de los aspectos políticos, económicos, sociales, tecnológicos y medioambientales se obtuvo un valor de 2.33 en la matriz EFE, lo que indica que la empresa no capitaliza adecuadamente las oportunidades del entorno ni neutralizar sus amenazas. El análisis interno de la matriz EFI con los datos de las encuestas y entrevistas arrojó un valor de 2.31, lo que indica una organización más débil que fuerte. Además, se obtuvo un valor de 2.50 en la matriz de perfil competitivo, lo que se traduce en una posición débil con respecto a la competencia. Para lograr el cuarto objetivo, se determinaron estrategias de marketing, en relación con la matriz de alto impacto y matriz Ansoff, obteniendo cuatro objetivos estratégicos, como: promoción de marketing SEO, desarrollo de campañas publicitarias SEM, posicionamiento de marca y perfeccionamiento de habilidades de liderazgo. El presupuesto para el cumplimiento de este plan es de $ 1.442,55 en el primer año y para los 3 años siguientes es de $425,50; y por último se presentan las conclusiones y recomendaciones propuestas por el autor, así como la debida bibliografía y anexos correspondientes. Gracias a todo esto, la microempresa podrá posicionarse en el mercado y lograr sus objetivos.