“Estudio semiótico de las actividades informativas que genera la Fundación Cielo Animal con respecto a las campañas de esterilización en el periodo 2017-2019”.

Abstract

El presente trabajo de investigación tuvo como finalidad realizar un estudio semiótico de las actividades informativas que genera la Fundación Cielo Animal con respecto a las campañas de esterilización en el periodo 2017-2019, periodo en el que se publicaron un total de 33 imágenes publicitarias. Por ello, se planteó como objetivo general, analizar desde de la semiótica las actividades informativas que genera la Fundación Cielo Animal de la ciudad de Loja para difundir sus campañas de esterilización. Asimismo, se plantearon tres objetivos específicos, el primero, evaluar la narrativa y el mensaje de las actividades informativas que realiza la Fundación Cielo Animal. El segundo, analizar los aspectos técnicos que conforman el mensaje narrativo que utiliza la fundación en sus actividades informativas y el tercero, conocer el grado de conocimiento que tiene la población lojana sobre la esterilización de mascotas. Para ello, se aplicaron tres técnicas de investigación: El grupo focal, donde se realizó una estimación del mensaje por el espectador, asimismo, se aplicó la técnica de la entrevista, la misma que fue dirigida a Gabriela Medina, diseñadora gráfica, por otro lado, se aplicó una encuesta a la población urbana de Loja. Finalmente, como propuesta alternativa se planteó diseñar un plan publicitario que ayude a mejorar la difusión de los beneficios que ofrece la esterilización en mascotas.

Palabras claves: Estudio semiótico; el mensaje; actividades informativas; redes sociales; Fundación Cielo Animal; campañas de esterilización.