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https://dspace.unl.edu.ec/jspui/handle/123456789/24071| Título : | ‘‘Estrategias de marketing digital para mejorar la comercialización de plátano en la Asociación ACRIM de la Ciudad de Zumba, Cantón Chinchipe.’’ |
| Autor : | Gómez Cabrera, Oscar Anibal Jiménez Merino, Carmen Magaly |
| Palabras clave : | ADMIISTRACIÓN DE EMPRESAS MARKETING DIGITAL |
| Fecha de publicación : | 21-jun-2021 |
| Editorial : | Loja, 21 de junio de 2021 |
| Resumen : | En la actualidad las empresas hacen uso del marketing digital para acercar sus productos/servicios hacia posibles clientes, siendo esta herramienta eficaz y fundamental dentro de la empresa y de esta manera poder sobrevivir en el mercado. Por tal motivo la presente investigación tiene como objetivo determinar estrategias de marketing digital para mejorar la comercialización de plátano en la Asociación ACRIM de la Ciudad de Zumba para contribuir de alguna manera al crecimiento de la economía de los agricultores, dentro de este trabajo investigativo se planteó como objetivos específicos: Realizar un diagnóstico situacional de la Asociación, Determinar un análisis FODA para poder tomar decisiones oportunas y, Proponer un plan de marketing digital para mejorar la comercialización del plátano, dando de esta manera una solución a los problemas que hay en la misma. Se aplicó una metodología cualitativa, en la que se hizo uso de los métodos: deductivo para la elaboración del marco teórico, inductivo en el marco referencial, analítico para la realización de los análisis e interpretación de datos, comparativo en la elaboración de la discusión y el método sintético se lo utilizo para realizar el presente resumen. El instrumento para la recolección de información se utilizó un cuestuario, que se aplicó a una muestra de 348 familias agricultoras del cantón Chinchipe por medio de la técnica de la encuesta y también se empleó una entrevista aplicada al gerente de la empresa y al cliente APEOSAE. Entre los resultados se evidenció que existe bastante producción de plátano pero poca demanda por lo que los agricultores tienen desperdicios significativos, inexistencia de promociones, solamente cuenta la Asociación con un cliente para el plátano y la empresa trabajando con la mitad de su capacidad para semiprocesar el plátano. Finalmente se plantea las conclusiones a las que se llegó al término dela presente investigación; Existe déficit de publicidad tanto en medios tradicionales como en medios digitales, Falta de capacitación al personal encargado de las ventas, Inexistencia de una tienda online y para el plátano semiprocesado (pelado) la Asociación no cuenta con una marca y una etiqueta que le permita posicionarse en la mente del consumidor y diferenciarse de la competencia. |
| Descripción : | Currently, companies make use of digital marketing to bring their products / services to potential customers, this being an effective and fundamental tool within the company and thus being able to survive in the market. For this reason, the present research aims to determine digital marketing strategies to improve the commercialization of bananas in the ACRIM Association of the City of Zumba to contribute in some way to the growth of the economy of farmers within this investigative work, was set out as specific objectives: Carry out a situational diagnosis of the Association in order to know the real situation of the company, Determine a SWOT analysis to be able to make timely decisions and, Propose a digital marketing plan to improve the commercialization of plantain in the ACRIM Association, thus providing a solution to the problems that exist in it. A qualitative methodology was applied, in which the following methods were used: deductive for the elaboration of the theoretical framework, inductive in the referential framework, analytical for carrying out the analysis and interpretation of data, comparative in the elaboration of the discussion and I use the synthetic method to make this summary. The instrument for the collection of information was used a questionnaire, which was applied a sample of 348 farming families of the Chinchipe Canton by means of the survey technique, was also used an interview applied to the manager of the company and the client APEOSAE. Among the results, it was evidenced that there is a lot of plantain production but little demand, so farmers have significant waste, inexistence of promotions, only the Association has a client for the banana and the company working with half of its capacity to semi-process the plantain. Finally, the conclusions reached at the end of this investigation are raised; There is an advertising deficit in both traditional and digital media, Lack of training for the personnel in charge of sales, Lack of an online store and for semi-processed (peeled) plantain, the Association does not have a brand and a label that allows it to position itself in the mind of the consumer and stand out from the competition. |
| URI : | https://dspace.unl.edu.ec/jspui/handle/123456789/24071 |
| Aparece en las colecciones: | TRABAJOS DE TITULACION FJSA |
Ficheros en este ítem:
| Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
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