Plan de marketing turístico para el parque nacional Podocarpus sector San Francisco.

Abstract

La Reserva Arcoíris, se encuentra en el bosque nublado del sector de San Francisco al norte del Parque Nacional Podocarpus (PNP), en la provincia de Zamora Chinchipe a 23 Km. de la ciudad de Loja, por esto, constituye una de las áreas más importantes de esta región ya que se puede observar con mucha facilidad la gran cantidad de árboles los Romerillos o Podocarpus, únicas coníferas nativas del Ecuador que dieron el nombre al Parque Nacional Podocarpus. Actualmente necesita de la elaboración de un plan de marketing turístico para que esta reserva sea más promocionada y dada a conocer a nivel local, nacional e internacional; y de esta manera contribuir al aumento de visitantes al sector. La Fundación Ecológica Arcoíris es una organización no gubernamental sin fines de lucro, La administración de la Reserva está bajo la responsabilidad de la Fundación Ecológica “Arcoíris”, fundada hace ya algunas décadas en la ciudad de Loja, por un grupo de estudiantes universitarios interesados en la conservación del patrimonio natural de la Región Sur del Ecuador. Para llevar a cabo el presente trabajo investigativo con el que se pretende dar lineamientos básicos para la elaboración de un plan de Marketing Turístico para lo cual se plantearon objetivos para el desarrollo de la Reserva Ecológica Arcoíris. El objetivo principal del trabajo es “Realizar un plan de marketing turístico para el Parque Nacional Podocarpus sector San Francisco”, para esto se determinaron objetivos específicos como: Realizar un análisis y diagnóstico de la situación turística del P.N.P sector San Francisco, elaborar las estrategias de marketing (producto, precio, plaza y promoción), en el P.N.P. sector San Francisco, realizar la Socialización de resultados obtenidos al término del proyecto de tesis para el P.N.P Sector San Francisco, todos estos objetivos aportaron al desarrollo del objetivo general. Para cada uno de los objetivos se aplicaron metodologías y técnicas propias para su desarrollo. Para realizar un análisis y diagnóstico de la situación turística del P.N.P sector San Francisco se utilizó la metodología de entrevistas y encuestas a los directivos de la Fundación Ecológica Arcoíris, en la que se recopiló información detallada de un diagnóstico Externo y Interno de la fundación. Dicha información se la obtuvo previo a una encuesta y entrevista. Con respecto a aplicar las estrategias de marketing (producto, precio, plaza y promoción), en el P.N.P. sector San Francisco, se tomó una unidad de muestreo a estudiantes de los colegios particulares y estudiantes de las diferentes universidades e institutos con los que cuentan con carreras afines al tema a investigar, estas encuestas nos sirvieron para poder definir los gustos y preferencias de nuestro mercado. En la gran mayoría de los establecimientos Educativos los rectores socializaran para el próximo año lectivo la posible participación de sus estudiantes en este tipo de salidas, dejaron en claro su felicitación a quienes conforman la Fundación Ecológica Arcoíris por su participación activa en la educación ambiental con los jóvenes niños y la comunidad en general, para la estructuración y costos paquetes Reserva san francisco se han establecido dos paquetes turísticos, de 1 a 2 días que combina actividades ecoturísticas y de educación ambiental para lo cual se tomó en cuenta nuestro segmento de mercado, para la determinación de Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas, hemos recopilado la mayor cantidad de información relevante del área a planificar, de modo tal que permita establecer los factores más primordiales. Para realizar la Socialización de resultados obtenidos al término del proyecto de tesis para el P.N.P Sector San Francisco, se realiza la metodología de un diagnóstico en donde se toma encuentra a los funcionarios de la reserva Arcoíris para socializar los resultados obtenidos mediante el desarrollo de la presente investigación. Una vez culminado las fases de investigación se obtuvo como Resultado Final la Propuesta, Plan de Mercadeo para la Reserva Arcoíris que facilita la promoción y difusión de los diferentes actividades y servicios con que cuenta la reserva para que sea reconocida por sus visitantes, para que disfruten y aprecien los diferentes atractivos naturales de los sitios que existen en la Reserva, que ayuden a difundir y promocionar turísticamente este sitio de gran importancia. En la propuesta se detallan los diseños y material promocional del plan de mercadeo que se utilizará, así como el respectivo presupuesto que es necesario invertir para su promoción y difusión. En este presupuesto se detallan los costos por gastos de publicidad. Con esta propuesta se trata de impulsar el turismo como estrategia de desarrollo sostenible, evitando causar impactos negativos a los componentes biológicos de la Reserva. Además con la promoción y difusión se trata de que lleguen más visitantes al sector y así poder concientizar a los visitantes de la importancia que tienen las áreas naturales, con el material promocional para que captando de mejor manera su atención y optimizando sus conocimientos. Finalmente se expone las recomendaciones, que van dirigidas a la Fundación Ecológica Arcoíris, administradores de la reserva, para que trabajen conjuntamente con instituciones educativas y con agencias de viajes con la finalidad de promocionar la reserva como un sitio turístico.