Plan de marketing para la asociación de productores de cacao de fino aroma tsatsayaku del cantón Carlos Julio Arosemena Tola, provincia Napo, para el año 2017.

Abstract

El presente trabajo tiene como objetivo general elaborar un de markrting para la asociación de productores de cacao de fino aroma (tsatsayaku) del canton carlos Julio Arosemena Tola, Provincia Napo, para el año 2017”, la empresa en análisis tiene como actividad principal la producción y comercialización de cacao fino de aroma. Para el desarrollo de este trabajo, se utilizaron métodos tales como histórico, deductivo, inductivo, descriptivo, analítico, sintético, estadístico; así mismo se recurrió al uso de técnicas de investigación como la entrevista al señor administrador de la asociación como también se aplicaron de 45 encuestas a los clientes estables de la empresa y 6 encuestas a los empleados de la empresa. En los Resultados, luego de realizada la calificación a los factores externos de la compañía, se analizó los factores Económicos, Político, legal, Social, Tecnológico, Ambiental conjuntamente con las 5 Fuerzas de Porter se plantea la matriz de Evaluación de Factores Externos MEFE, cuyo resultado ponderado fue de 2.57, con lo que se interpreta que la compañía está respondiendo de manera excelente a las oportunidades frente a las amenazas existentes en el sector. Además, en esta misma sección, fue indispensable realizar la evaluación de factores internos de la empresa, a través de la matriz de Evaluación de Factores Internos MEFI, que dio como resultado ponderado 2.39, lo que significa que en la asociación mantiene considerable predominio de las debilidades sobre las fortalezas. Luego se estableció la matriz FODA en base al análisis de factores internos y externos. Una vez organizados se procedió a construir la matriz de Alto Impacto, que permitió establecer cuatro objetivos estratégicos como principales para un mayor crecimiento de la Asociación Con e l establecimiento d e l o s o b j e t i v o s e s t r a t é g i c o s se p u d o r e a l i z a r l a propuesta de un plan de marketing para la asociación de productores de cacao de fino aroma (tsatsayaku) del Canton Carlos Julio Arosemena Tola, Provincia Napo Estos objetivos estratégicos están diseñados para fomentar las actividades en que se encuentra inmersa la empresa junto con su presupuesto el mismo que asciende a la cantidad de $8766,00 dólares; ya que ejecutar el presente plan de marketing, permitirá que la asociación logre un mejor desenvolvimiento y posicionamiento en el mercado del Canton Carlos Julio Arosemena Tola, Provincia Napo. Finalmente se presentan las conclusiones y recomendaciones que se ha determinado, luego del estudio realizado mediante el proceso de planeación de marketing, las mismas que serán puestas a consideración a los socios de la asociación para su posterior ejecución del Plan de Marketing.