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Título : Plan de marketing para la empresa Autocofic Import S.A. comercializadora de repuestos automotrices de la ciudad de Quito
Autor : Rodríguez Armijos, Carlos Alfredo
Asimbaya Simbaña, Claudia Soraya
Palabras clave : FACTIBILIDAD
COMERCIALIZACIÓN
REPUESTOS AUTOMOTRICES
MARKETING
Fecha de publicación : 2015
Editorial : Loja
Resumen : El objetivo general de la presente investigación fuerealizar un plan de marketing para la empresa Autocofic Import S.A. comercializadora de repuestos automotriz, que permita maximizar las utilidades. Logrado gracias a la utilización de los métodos deductivo, inductivo y descriptivo que permitieron validar los datos obtenidos en el estudio de campo para luego proceder a generalizar hacia más posiciones teóricas más generales, asi también como contrastar los conocimientos generales con dichos resultados y la utilización de la técnica de investigación como la encuesta. Se efectuó un análisis situacional de la Empresa Autocofic Import S.A.,donde se realizó un análisis externo de los factores político, económico, social,tecnológico, cultural, posterior a esto se procedió a plasmar el análisis personal de las cinco fuerzas de Porter, se estructura la matriz EFEla cual arroja un resultado ponderado 1.88 demostrando que existe amenazas menores que deben ser controladas, de igual forma se realiza el análisis interno donde se estudia la historia de la empresa objeto de estudio, se aplica las encuestas a los clientes y se interpreta sus resultados, esto nos permitió construir la matriz EFI cuyo resultado es 2.31donde constatamos que la Empresa tiene la oportunidad que le permita tener una posición positiva frente a la competencia. Por último, se presenta las conclusiones a las que se ha llegado luego de la realización del presente trabajo, donde se describe como una de las más importantes: que con la implementación del Plan de Marketing propuesto se contribuirá a alcanzar una mayor efectividad y competitividad en la gestión de Comercialización, se plantea también las recomendaciones entorno al análisis final presentado, esperando sean tomadas en cuenta por los directivos de la Empresa
Descripción : The overall objective of this research was to conduct a marketing plan for the company Autocofic Import SA distributor of automotive parts, which maximizes profits. Achieved through the use of deductive, inductive and descriptive methods that allowed validate data obtained in the field study and then proceed to generalize to more broader theoretical positions, as well as general knowledge contrast with these results and the use of technical research and survey. A situational analysis of the company Autocofic Import SA, where an external analysis of the political, economic, social, technological, cultural, subsequent factors to this we proceeded to capture the personal analysis of the five forces of Porter took place took place, is structured EFE matrix which yields a 1.88 weighted results showing that there is less threat that must be controlled, just as the internal analysis where the history of the company under study is performed studies, surveys applies to customers and interpreted its results, this allowed us to build the EFI 2.31donde matrix which results we find that the company has the opportunity to allow yourself a positive position against the competition. Finally, the conclusions that have been reached after the completion of this work, where it is described as one of the most important ones are: that with the implementation of the proposed marketing plan will help to achieve greater effectiveness and competitiveness Marketing management, environment recommendations also raises the final analysis presented, are waiting to be considered by the directors of the Company
URI : http://dspace.unl.edu.ec/jspui/handle/123456789/8226
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