“La influencia de los comerciales de televisión de tipo sexista en adolescentes de edades comprendidas entre 14 y 17 años del Colegio Particular José Antonio Eguiguren La Salle y del Colegio Experimental Universitario Manuel Cabrera Lozano de la ciudad de Loja en el 2010”

Abstract

La influencia de comerciales de televisión sexistas en adolescentes, es un análisis profundo sobre la problemática de la desigualdad de género que existe y se difunde a través de la publicidad, en la que se encuentran incluidos algunos elementos que aportan al proceso comunicativo, la televisión que como medio de comunicación de masas, se ha convertido en el medio publicitario por excelencia.

De ahí que el propósito fue conocer como los comerciales televisivos de tipo sexista han calado en la mente de los adolescentes, generando en ellos determinadas actitudes y acciones dentro de la sociedad, la repercusión en su entorno y en definitiva su apreciación acerca de este recurso audiovisual como es el spot o comercial.

Por tal motivo fue necesario plantear la problemática, en este caso “La influencia de los comerciales de televisión de tipo sexista en adolescentes de edades comprendidas entre 14 y 17 años del Colegio Particular José Antonio Eguiguren La Salle y del Colegio Experimental Universitario Manuel Cabrera Lozano de la ciudad de Loja en el 2010”. El acceso a fuentes bibliográficas y empíricas facilitó la información para tener una visión del trabajo en su conjunto, la utilización de metodología permitió ejecutar un adecuado proceso investigativo, posibilitando analizar cualitativa y cuantitativamente los resultados dados por los adolescentes, lo que consecuentemente permitió verificar los objetivos planteados, determinar las conclusiones producto de la indagación y sugerir recomendaciones para el tratamiento de esta problemática. Finalmente la investigación generó una propuesta que plantea la producción y difusión de dos spots televisivos, como parte de una campaña de concienciación sobre la equidad de género, dirigida a adolescentes. La misma que tiene como objetivo sensibilizar y concienciar a los adolescentes sobre la igualdad de género a través de la publicidad televisiva, con un lenguaje a fin a la población que está dirigida, de tal manera que los adolescentes se sientan identificados y demuestren interés a la problemática en su total dimensión.