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Título : Plan quinquenal de marketing para la empresa Lago Llanta del cantón Lago Agrio, provincia de Sucumbíos.
Autor : Paredes Ortega, Víctor Antonio
Pérez Peñaherrera, Wagner Miguel
Palabras clave : ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
PLAN QUINQUENAL DE MARKETING
Fecha de publicación : 2016
Resumen : Los esfuerzos que se realizan a fin de cumplir objetivos y hacer realidad diversos propósitos se enmarcan dentro de un plan de marketing. Este proceso exige respetar una serie de pasos que se fijan en un primer momento, para lo cual aquellos que elaboran un plan de marketing emplean diferentes herramientas y expresiones. El objetivo general de la presente investigación se enmarca en la elaboración de un Plan Quinquenal de Marketing para La Empresa “Lago Llanta”, del cantón Lago Agrio, provincia de Sucumbíos, que permita determinar los objetivos comerciales a conseguir detallando estrategias y acciones que se van a realizar para alcanzarlos en cinco años, es muy razonable que se trate de maximizar las utilidades y reducir los gastos, por ende es necesario mejorar la planificación y la organización dentro de la empresa, con el único fin de presentar al propietario una herramienta que le facilite el control y sea de gran ayuda para la toma de decisiones. Así mismo, el presente trabajo ha tenido su plena sustentación teórica, que ha servido para afianzar la información obtenida; los métodos que se utilizaron son: Científico, Inductivo, Deductivo y Descriptivo; las técnicas que se utilizaron para recopilar datos están enunciadas a continuación: Una entrevista aplicada al Gerente de la empresa que determinaron las fortalezas y debilidades, encuesta aplicada a los 332 clientes, mismas que permitieron realizar el análisis interno de la empresa. Posteriormente se realizó el análisis externo de la empresa en el que se determinó las oportunidades y amenazas existentes de los factores externos, como sociales, políticos, económicos, tecnológicos y ecológicos. Finalmente luego de haber realizados los análisis tanto de los factores internos como externos, se plantea la matriz FODA, que permitió realizar la matriz de Alto Impacto, con la que se realiza la propuesta central dada en cuatro objetivos estratégicos: Efectuar un Plan de Publicidad, para dar a conocer los productos en el mercado y lograra incrementar las ventas, implementar un Plan de promociones para incrementar las ventas, realizar un Plan de Capacitación para el personal de la empresa Lago Llanta y desarrollar un plan de mercadeo, para lograr posicionarse en el mercado. Estos objetivos estratégicos están diseñados para fomentar las actividades de comercialización, venta y promoción de los servicios y productos ofertados junto con su presupuesto el mismo que asciende a la cantidad de 75.901,20 dólares Americanos; el cual está diseñado para realizarlo en un plazo de cinco años. Además de plantear la misión, visión y valores como Filosofía empresarial para la empresa Lago Llanta.
Descripción : The efforts made to meet objectives and fulfill different purposes are part of a marketing plan. This process requires respect a number of steps that are set at first, for which those who draw up a marketing plan using different tools and expressions. The overall objective of this research is part of the development of a Five Year Plan Marketing Company "Lake Rim" Canton Lago Agrio, Sucumbíos province, should determine the business objectives to achieve detailing strategies and actions to be to make to achieve in five years, it is very reasonable to try to maximize profits and reduce costs, therefore it is necessary to improve the planning and organization within the company, with the sole purpose of presenting the owner a tool to facilitate control and is helpful for decision making. Also, this work has had its full theoretical support, which has served to strengthen the information obtained; the methods used are: Scientific, inductive, deductive and descriptive; the techniques used to collect data are set forth below: An interview applied to the manager of the company that determined the strengths and weaknesses survey of 332 customers, which allowed them to perform internal analysis of the company. Subsequently the external analysis of the company in which the opportunities and threats from external factors such as social, political, economic, technological and ecological determined was performed. In its evaluation of external factors of the company through the matrix External Factors Evaluation weighted score was 2.54 which means that the company is responding to opportunities excellent address existing threats in the company. Finally after having performed the analysis of both internal and external factors, the SWOT matrix, which allowed for the matrix High Impact, with which the central proposal given in four strategic objectives is done arises: Make a Plan Advertising, to publicize the products in the market and managed to increase sales, implement a plan promotions to increase sales, make a training plan for company staff Lago Llanta and develop a marketing plan to achieve market positioning. These strategic objectives are designed to promote marketing activities, sales and promotion of services and products offered along with its budget amounts to the same as the amount of 75,901.20 US dollars; which it is designed to realize it within five years. In addition to raising the mission, vision and values and business philosophy for the company Lago Llanta.
URI : http://dspace.unl.edu.ec/jspui/handle/123456789/13420
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