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https://dspace.unl.edu.ec/jspui/handle/123456789/13099| Título : | Plan de marketing para la organización "Natural Yogurt" ubicado en la parroquia Vilcabamba cantón Loja provincia de Loja |
| Autor : | Abarca, Alexandra Romero Pucha, Vinicio Rolando |
| Palabras clave : | PLAN DE MARKETING TURISMO VILCABAMBA LOJA |
| Fecha de publicación : | 2016 |
| Editorial : | Loja |
| Resumen : | La Organización Natural Yogurt se encuentra ubicada en la parroquia Vilcabamba de la ciudad de Loja, sitio conocido como el “valle de la longevidad”, visitado por miles de turistas que llegan atraídos por la belleza natural de este pueblo y por la longevidad de sus habitantes. La organización natural yogurt creada hace 10 años, elabora y vende diversos productos, el más reconocido es el yogurt artesanal. La organización cuenta con un modelo de producción artesanal, es decir sus productos son elaborados a la medida del cliente lo que tienen un efecto positivo en su proceso de comercialización, sumado a esto su ubicación estratégica en la parroquia Vilcabamba, lugar en el cual las personas que lo visitan nacionales y extranjeros, gustan de este modelo de producción. De esta forma, y teniendo en cuenta dentro de la problemática la poca promoción y difusión de la organización se haplantea el tema de tesis PLAN DE MARKETING PARA LA ORGANIZACIÓN NATURAL YOGURT UBICADO EN LA PARROQUIA VILCABAMBA CANTON LOJA PROVINCIA DE LOJA, con el cual se genera nuevas alternativas enfocadas al crecimiento y mejoramiento de la organización, incrementando sus ventas y proporcionando mayor desarrollo al sector. El objetivo general del presente trabajo, fue elaborar un plan de marketing para la Organización Natural Yogurt, para lo cual se precisó del cumplimiento de algunos objetivos específicos como, realizar un análisis y diagnóstico de la comercialización actual para la organización natural yogurt en la parroquia Vilcabamba, diseñar la propuesta de plan de marketing para la Organización Natural Yogurt y realizar la socialización de los resultados obtenidos a las autoridades parroquiales, propietarios y comunidad en general, para generar 3 incidencia a nivel territorial, todos estos objetivos aportaron al desarrollo del objetivo general. En cada uno de los objetivos se aplicó metodologías y técnicas propicias para su correcto desarrollo o consecución, así; para realizar el análisis ydiagnóstico se utilizó entrevistas dirigidas a los trabajadores y gerente propietario de la organización, lo que permitió obtener información a lo interno de la organización, para el diseño de la propuesta se procedió a tomar una muestra de la población de la parroquia Vilcabamba, para aplicar una encuesta que sirvió entre otras cosas, para complementar la matriz FODA, en donde se recopilo información relevante que permite establecer los factores y parámetros más importante y primordiales para el correcto desarrollo del proyecto. Para la socialización de los resultados obtenidos al término del proyecto para la Organización Natural Yogurt, se convocó a los propietarios de la Organización, al presidente de la GAD Vilcabamba, para darles a conocer la propuesta y así mismo recoger sus inquietudes que puedan tener sobre el trabajo. Una vez culminada las fases de investigación se obtiene como resultado el cumplimiento del objetivo general que de ser aplicado, facilitaría la promoción y difusión de las diferentes actividades y servicios con que cuenta la organización para que logre un mayor posicionamiento en el mercado, creando más fuentes de trabajo y dinamizando el sector turístico empresarial de la Parroquia, en la propuesta se detallan los diseños y el diferente material promocional que se pretende utilizar en el plan de marketing, de igual forma se establece el presupuesto necesario para invertir en su publicidad. En cuanto a las conclusiones que se plantean al término de este trabajo, permiten resumir el proceso que se ha llevado a cabo, durante la realización del proyecto investigativo y por ello se da a conocer los principales resultados obtenidos.El diagnostico que se realizó en la Organización Natural Yogurt fue 4 esencial para conocer su estado actual, identificando que la Organización no tiene posicionamiento en el mercado y que se debe trabajar en un plan de marketing, el cual le permita posesionarse de manera efectiva en el mercado. Finalmente se expone las recomendaciones, que van dirigidas a los propietarios de Natural Yogurt y gobierno local, para que trabajen conjuntamente y permitan el desarrollo sostenible de la organización como parte de la colectividad. |
| Descripción : | The Natural Yogurt Organization is located in the parish of Vilcabamba Loja city, a place known as the "Valley of Longevity ", visited by thousands of tourists attracted by the natural beauty of this village and the longevity of its inhabitants . The Natural yogurt organization created 10 years ago, makes and sells various products, the most recognized is the artisan yogurt. The organization has a model of craft production, meaning their products are made to fit the customer to have a positive effect on your marketing process, in addition to that of its strategic location in the parish of Vilcabamba, a place in which people who visit national and foreign , like this production model. Thus, taking into account within the problematic little promotion and dissemination of the organization has posed the thesis topic MARKETING PLAN FOR NATURAL YOGURT ORGANIZATION LOCATED IN CANTON PARISH VILCABAMBA Loja Loja province,with which it generates new alternatives focus on growth and improvement of the organization, increasing sales and providing further develop the sector. The overall goal of this work is to develop a marketing plan for the organization Natural Yogurt, for which necessitated the implementation of some specific objectives such as, analysis and diagnosis of the current market for natural organization in the parish yogurt Vilcabamba, designing the marketing plan proposal for Natural Yogurt Organization and conduct socialization of results parochial authorities, owners and the general community to generate impact at regional level, all these contributed to the development objectives of the overall objective. In each of the objectives and methodologies enabling techniques for proper development or achievement was applied as well , to perform the analysis and diagnostic interviews aimed at workers and owner manager of the organization was used , which allowed information internally in the organization, for the design of the proposal proceeded to take a sample of the population of the parish Vilcabamba, to implement a survey that served inter alia, to complement the SWOT matrix, where relevant information was compiled to establish the factors enabling and more important and essential for the proper development of the project parameters. For socialization of results at project for Yogurt Natural Organization, owners of the Organization, the president of the GAD Vilcabamba, was convened to them about the proposal and likewise pick their concerns they may have about the job. Once the research phase was obtained as a result culminated in meeting the overall objective of being implemented, would facilitate the promotion and dissemination of the various activities and services available to the organization to achieve greater market positioning, creating more sources working and boosting the tourism business of the Parish, the proposed designs and different promotional material to be used in the marketing plan, just as the budget to invest in advertising provides detailed . As to the conclusions that emerged at the end of this work, allowed summarize the process that took place during the course of the research project and therefore discloses the main results. The diagnosis that was made in the Natural Yogurt Organization was essential to know its current state, identifying the Organization has no position in the market and it should work on a marketing plan, which allows possession effectively in the market Finally the recommendations, which are addressed to the owners of the Natural Yogurt, local government, to work together and enable the sustainable development of the organization as part of the community. |
| URI : | http://dspace.unl.edu.ec/jspui/handle/123456789/13099 |
| Aparece en las colecciones: | TRABAJOS DE TITULACION FJSA |
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