PROYECTO DE FACTIBILIDAD PARA LA CREACIÓN DE UNA EMPRESA EDITORA DE REVISTA SOCIO – CULTURAL Y SU COMERCIALIZACIÓN EN LA CIUDAD DE LOJA. AUTORA

Abstract

Considerando que la Ciudad de Loja es una zona eminentemente comercial y siendo que está situada en un punto estratégico del Sur del país, dado su poco índice de producción determina una pauta para implementar unidades productivas eficaces y eficientes con la iniciativa de sus ciudadanos para así crear nuevas fuentes de trabajo que eviten la migración de sus habitantes por tanto la desintegración familiar. Es así que el presente trabajo investigativo, el objetivo es determinar la factibilidad para la creación de una empresa editora de revista socio – cultural y su comercialización en la Ciudad de Loja, por lo que es importante realizar un análisis y estudio de mercado, mismo que nos permite saber o estimar el total de la demanda existente, por la cual justifica dicha investigación. En esta investigación se utilizó el método científico, descriptivo, inductivo, analítico, y estadístico, además las técnicas como la observación y la encuesta, las mismas que permitieron conocer que en la localidad no existe una empresa que se dedique exclusivamente a la producción, edición e impresión de una revista local, y mucho menos una revista que se encuentre en libre circulación y a la venta donde se informe a los lojanos sobre lo que sucede en la Ciudad de Loja, ya que las dos únicas revistas que circulan son de diferente índole, por lo que se estableció el número de familias que si compran revistas pero nacionales en vista de que no existe una local que es de 32.805 familias de las cuales 30.570 estarían dispuestos a comprar la revista y apoyar a la empresa en caso de ser creada pero con la aclaración de que más del 50% de información sea local, por otro lado el estudio de mercado permitió conocer los 22 puntos de venta donde se distribuye desde revistas nacionales e internacionales debido a la escases de las locales, obteniendo una demanda insatisfecha de 23.094 familias al año. El estudio técnico permite establecer el tamaño optimo del proyecto, por medio de la capacidad instalada estimada en 27.000 revistas anuales y una capacidad utilizada del 80% con la que se estará produciendo 21.600 revistas al año. Dicha empresa se ubicará en la Ciudad de Loja en las calles: 10 de Agosto entre Av. 24 de Mayo y Av. Emiliano Ortega. La empresa editora “Impakto Cia Ltda.” tiene una estructura organizacional que cumple un papel fundamental en la ejecución del proyecto, por lo que es importante y necesario recalcar que la participación de cada miembro en la empresa es clave para la producción, edición e impresión de la revista, tales como: el Director, Asesor Jurídico, Secretaria, Contador, Productor, reporteros, ejecutivos de ventas, y chofer para el área de comercialización. El total de Activos Fijos es de $ 76.841,22 dólares, Activos Diferidos $ 1.471.05 dólares, Activos Circulantes $ 7.003,73 dólares, dando una Inversión Total de 85.315,89 dólares. El estado de resultados muestra una utilidad neta de 35.615,92 en el primer periodo por lo que se incrementará cada año. En la evaluación del proyecto el Valor Actual Neto es positivo y corresponde a 116.152,84, la Tasa Interna de Retorno es de 40,19% que es mayor que el costo de oportunidad del capital, la Relación Beneficio Costo indica que por cada dólar invertido se obtendrá 0,06 centavos de dólar independientemente de la venta de publicidad obtenida por cada mes, la Inversión se recuperará en 3 años, 7 meses y 16 días y finalmente en base al análisis de sensibilidad se demuestra que el proyecto no es sensible a los cambios ya sea con un incremento en los costos del 8,4% o con un decremento de los ingresos del 11,3%, por lo que se demuestra la factibilidad del proyecto.