Plan de marketing para la empresa productora y comercializadora de ropa deportiva “Confecciones Mundo Deportivo” del cantón La Libertad, provincia de Santa Elena

Abstract

El presente trabajo investigativo se titula: “PLAN DE MARKETING PARA LA EMPRESA PRODUCTORA Y COMERCIALIZADORA DE ROPA DEPORTIVA “CONFECCIONES MUNDO DEPORTIVO” DEL CANTÓN LA LIBERTAD, PROVINCIA DE SANTA ELENA”, el cual fue elaborado para que sirva de guía para la empresa, en la correcta aplicación de un plan de Marketing. Como objetivo general de la presente investigación se enmarca en la elaboración de un Plan de Marketing para la empresa productora y comercializadora de ropa deportiva “Confecciones Mundo Deportivo” del cantón La Libertad, provincia de Santa Elena”. Durante el desarrollo de la presente investigación se utilizó la siguiente metodología, basándose en la aplicación de diferentes métodos y técnicas, dentro de las cuales se destacan las siguientes: el método inductivo, deductivo, estadístico, analítico y sintético y como técnicas se utilizó la Entrevista y encuestas así como la investigación bibliográfica. En la elaboración del Plan de Marketing para la empresa productora y comercializadora de ropa deportiva “Confecciones Mundo Deportivo” del cantón La Libertad, provincia de Santa Elena, se siguió el presente procedimiento: Diagnóstico. En primera instancia se realizó el análisis interno de la empresa, para lo cual se aplicó una entrevista a la señora Gerente y a los 10 clientes internos; luego se aplicaron encuestas a 150 clientes externos, determinándose como resultados del estudio de campo que se pudo obtener de primera mano la suficiente información la misma que permitió identificar las principales fortalezas y debilidades de la empresa. Dándonos un total ponderado de 2,43, con un predominio de las Fortalezas con 1,96 de ponderación sobre 0,47 de sus debilidades lo que demuestra que la empresa tiene problemas a lo interno. En segundo lugar se procedió a la realizar un análisis tanto de los factores externos a la empresa Confecciones Mundo Deportivo, para lo cual se realizó un análisis de los factores legal, político, económicos, socio cultural y tecnológico, obteniendo información precisa acerca de las principales oportunidades y amenazas que se presentan y se podrían suscitar en el transcurso de vida de la empresa. Dándonos un total ponderado de 2,66 donde las oportunidades son mayores dando una ponderación de 1,89 y las amenazas 0,77. Del análisis tanto interno como externo se pudo extraer las principales fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas de La empresa, sirviendo de base para la estructuración de la matriz FODA, y posteriormente la matriz de alto impacto, de la cual se obtuvo los siguientes objetivos estratégicos: Captar un mayor mercado, mediante el incremento del volumen de ventas en la empresa Diseñar un plan publicitario en los principales medios de comunicación para incrementar las ventas de los productos que ofrece la empresa Diseñar un plan de promociones que llegue a los clientes de la Empresa Confecciones Mundo Deportivo con la finalidad de que se sientan motivados a adquirir sus productos Ejecutar un plan de capacitar al personal de la empresa para ofrecer un mejor servicio Culminando con la presentación de las conclusiones y recomendaciones, siendo su principal objetivo garantizar la aplicabilidad del presente plan de marketing propuestos en la presente investigación