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Título : Proyecto de factibilidad para la creación de un centro estético facial en la ciudad de Cuenca
Autor : Espinosa Bailón, Edison Vinicio
Betancourt Moreno, Andrea Fernanda
Palabras clave : FACTIBILIDAD
ESTÉTICA FACIAL
CENTRO ESTÉTICO
ESTUDIO DE MERCADO
Fecha de publicación : 2015
Editorial : Cuenca
Resumen : El presente trabajo investigativo, se realizó en la ciudad de Cuenca; con la finalidad de verificar la factibilidad de la implementación de un Centro Estético Facial. El estudio seenfocópara aprovechar las necesidades de imagen y relax existentes en la actualidad, tratando de lograr que los usuarios se sientan bien y mejoren su imagen personal. En el mercado existencentros similares al que se pretende crear, sin embargo no son especializados en estética facial; sino más bien se constituyen como Spas con servicios generales de imagen y relax, lo que para la nueva empresa constituye una ventaja competitiva. Para efectuar el estudio se utilizó varios métodos como el científico, analítico, inductivo deductivo y técnicas como la observación directa, la entrevista y la encuesta los mismos que permitieron recabar información relevante para el presente proyecto. Primeramente se realizó el estudio de mercado en el que básicamente se aplicó la encuesta a 398mujeres de la PEA de la ciudad de Cuenca y 12 encuestas a las empresas que ofrecen servicios similares, pudiéndose determinar que existe una demanda efectiva de 351.751 servicios de estética facial; en cuanto a la oferta se cuenta con66.960 servicios de estética facial para el primer año, lo que no essuficiente por cuanto existe una demanda insatisfecha de 284.791 servicios de estética facial. Dentro del estudio técnico se pudo calcular la capacidad instalada que será de 29.120 y una capacidad utilizada de 21.840 para el primer año. También se pudo determinar la macro y microlocalización de la empresa, pues se observó que en el mercado exista la disponibilidad de materia prima, facilidad de acceso para las consumidoras, facilidad de transporte, servicios básicos, infraestructura, entre otros, determinando así que la ubicación más favorable será la provincia delAzuay, Cantón y Ciudad de Cuenca, parroquia Totoracocha, en la callesLos Andes y Buerán. En el estudio organizacional se determinó la constitución de la empresa, la misma que tendrá como razón social “BEAUTY SPA” CÍA. LTDA., y será de Responsabilidad Limitada, el personal de trabajo en la parte administrativa será un Gerente General, Abogado, Secretaria-Contadora, y en la parte operativa contará con una Cosmetóloga y siete Auxiliares Cosmetólogas y un Auxiliar de Marketing, los mismos que constarán en el organigrama estructural y funcional, recibiendo además el manual de Funciones. El estudio financiero permitió determinar que la implementación de la empresa es aconsejable. Pues la inversión total para este proyecto será de $41.019,41 dólares que se financiarán con un 51% de aporte de los accionistas y un 49% con un crédito en la Corporación Financiera Nacional de $20.000 a tres años plazo con una tasa de interés de 10,35% anual, además para el primer año los costos totales serán de $ 162.248,75, los ingresos alcanzarán los $ 210.923,37, llegándose a obtener una utilidad neta de $ 27.927,07. En la evaluación económica se determinó un VAN de $ 88.084,45, se obtuvo también una TIR de 72,51% muy superior al 10,35% de interés del préstamo bancario, además la inversión se recuperará en 1 año,3 mes y 22 días, se determinó así mismo, una Relación Beneficio-Costo de 1,30 y finalmente se definió que el proyecto soportará hasta un incremento de 16,39% de los costos y una disminución hasta 12,61% de los ingresos. El análisis realizado en el desarrollo de cada una de las fases del presente proyecto, permitió llegar a la conclusión de que sí es factible la creación e implementación de un Centro Estético Facial en la ciudad de Cuenca
Descripción : This research work was conducted in the city of Cuenca; in order to verify the feasibility of implementing a Facial Aesthetic Center. The study focused to leverage existing imaging needs and relax at present, trying to make users feel good and improve their personal image. In the market there are similar centers that aim to create, yet they are not specialized in facial aesthetics; but rather are constituted as general services Spas picture and relax, which for the new company a competitive advantage. To perform the study, we used several methods such as scientific, analytical, deductive and inductive techniques such as direct observation, interview and survey them that allowed us to gather relevant information for this project. First market study which basically apply the survey to 398 people in the PEA of the city of Cuenca and 12 surveys companies offering services similar to ours in the said city was made, and demonstrate that there is an effective demand for 351.751facial cosmetic services; on the supply side we have the amount of 66,960 facial cosmetic services for the first year, which is not sufficient as there is an unmet demand for services 284.791facial aesthetics. Within the technical study we were able to calculate the installed capacity will be 29,120 and 21,840 capacity utilization for the first year. Was also possible to determine the macro and micro localization of the company, because we see that there is availability of raw materials, ease of access for consumers, ease oftransportation, utilities, infrastructure, market among others, determined so location more pro is the province of Azuay, Canton and City of Cuenca, Totoracocha parish in Los Andes and Buerán streets. In the organizational study determined the constitution of the company, which will have the same social reason "BEAUTY SPA" CIA. LTDA., And will be limited liability, staff working in the administrative part will be a General Manager, a Lawyer, a Secretariat-Contadina, and in the operative part will feature a seven Auxiliary Cosmetologist Cosmetologists, they be identified in the structural and functional organization, also receiving the manual functions. The financial study allowed us to determine that the implementation of the company is advisable. As the total investment for this project is $ 41.019,41 US dollars to be financed with 51% contributed by the shareholders and 49% with credit in the National Financial Corporation $ 20,000 three-year term with an interest rate of 10.35% per annum for the first year plus the total cost will be $162.248,75 revenues reached the $ 210.923,37, reaching obtain a net profit of $27.927,07. In the economic assessment a NPV of $ 88.084,45was determined, was also obtained an IRR of 72.51%, much higher than the 10.35% interest bank loan, investment also recovered in 1 year, 3 months and 22 days, was determined likewise a Short-benefit ratio of 1.30 and finally determined that the project will support up to a 16.39% increase in costs and a decrease to 12.61% of revenues. The analysis in the development of each of the phases of this project, allowed concluding that if the creation and implementation of a Facial Aesthetic Center in the city of Cuenca is feasible
URI : http://dspace.unl.edu.ec/jspui/handle/123456789/8417
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