Proyecto de factibilidad para la creación de una empresa de servicios publicitarios para el cantón zapotillo, provincia de loja

Abstract

Dentro de la ciudad y cantón, con todos los requerimientos que la sociedad actual exige y en la que cuenta la variedad de publicidad, calidez y oportunidad en la prestación de los servicios, es por esta razón que el presente estudio está orientado a realizar un PROYECTO DE FACTIBILIDAD PARA LA CREACIÓN DE UNA EMPRESA DE SERVICIOS PUBLICITARIOS PARA EL CANTÓN ZAPOTILLO, PROVINCIA DE LOJA. En la parte de la Metodología; se describe brevemente los métodos y técnicas de investigación así como las particularidades en cuanto al desarrollo del proyecto en mención, considerando para ello y como parte del estudio a la población existente en el Cantón Zapotillo a los cuales se les aplico 211 encuestas aplicadas a la empresa del Cantón. En la Presentación de los resultados, se detalla la información obtenida de la población en estudio mediante la utilización de fuentes de datos primarios; los mismos que se describen en los respectivos cuadros y gráficos estadísticos con su respectivo análisis. La parte correspondiente a la Discusión, se analizan no solamente los aspectos más relevantes del Estudio de Mercado para conocer las preferencias del consumidor y las características del mercado en cuanto a oferta y demanda, sino también los aspectos relacionados con el Estudio Técnico en cuanto a determinar el Tamaño y Localización de la Planta y en donde se ha establecido que para el funcionamiento la empresa de publicidad se lo instalará en el centro de la ciudad por contar con un local con todos los servicios básicos y la posibilidad de parqueadero. En la Ingeniería del Proyecto se han establecido los sistemas y procesos adecuados para la prestación del servicio, los diseños estructurales de la planta y el establecimiento de los recursos humanos, materiales y financieros necesarios para el funcionamiento de la misma. Para el desarrollo de esta investigación se cuenta con una inversión de $59.949,35 de los cuales el 59,31% será financiado con un crédito del Banco de Fomento que presta para 5 años plazo y con un interés del 12%, el resto se lo hará con capital propio de los socios de la empresa. Se ha establecido la estructura técnico – administrativa para el manejo y funcionamiento administrativo de la empresa en donde existe una nómina de 7 personas entre directivos y empleados. En cuanto a la evaluación financiera del proyecto se tiene: Un Valor Actual Neto con valores positivos de $119.756,61; La Tasa Interna de Retorno del 28,93% mayor que el costo de oportunidad; en la relación Beneficio – Costo se tiene un valor de $1,40, señalando que por cada dólar invertido se obtendrá una rentabilidad de 40 centavos. La recuperación del capital se lo hará en aproximadamente 3 años 6 meses y 27 días. Para el Análisis de Sensibilidad incrementando los costos en un 12% y reduciendo los ingresos en un 17% se tienen valores menores a 1; Lo que significa que pese a estos cambios el proyecto puede no es sensible y puede resistir dichos cambios. Por lo antes emitido se puede concluir que el proyecto es rentable y por consiguiente es factible su ejecución. Finalmente se presentan las Conclusiones y Recomendaciones a que se ha llegado, con diversos criterios respecto del proyecto mismo, las cuales se dejan planteadas con las debidas sustentaciones que ello amerita; no sin antes recomendar a estudiantes, profesionales y personas interesadas el análisis e interés por este tipo de proyectos muy importantes para el desarrollo socioeconómico del Cantón Zapotillo.