PROPUESTA DE UN PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING PARA LA EMPRESA AUTOMOTORES CHIBULEO DE LA CIUDAD DE AMBATO

Abstract

El presente documento trata sobre la PROPUESTA DE UN PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING PARA LA EMPRESA AUTOMOTORES CHIBULEO DE LA CIUDAD DE AMBATO, en el cual se ha realizado en primera instancia el sustento teórico necesario como base de la información obtenida de campo mediante el empleo de entrevistas, como la realizada al Gerente de Automotores CHIBULEO, encuestas como las que efectuaron a los 10 empleados y 100 clientes de esta empresa. Luego consta la información obtenida producto del análisis de los factores externos determinando oportunidades que posee la empresa como Poder de negociación con los proveedores principalmente, y a las amenazas entre la más fuerte Rivalidad entre competidores, las mismas que establecieron la matriz EFE la cual tuvo un valor ponderado de 1,96 lo que indica que la empresa se encuentra en un nivel bajo y debe mejorar si se quiere mantener en el mercado pues la competencia puede sacarle del mercado. En el siguiente punto se realiza el Análisis Interno encontrando que la empresa posee como fortaleza mayor la solvencia económica, como debilidad más evidente La empresa no utiliza herramientas y políticas de marketing. Determinando al final de esta parte la matriz de evaluación de factores internos o matriz EFI, cuyo valor ponderado fue 1,92 lo cual implica que la empresa posee más debilidades que las fortalezas indicando que la empresa no es fuerte internamente. En la parte final del trabajo, se determinó el análisis FODA, y la matriz de alto impacto mediante la cual se determinaron los objetivos estratégicos, cuatro en total los mismos que al ser puesto en marcha generarán 11128.00 dólares que constituyen el presupuesto total del plan. En el trabajo se establecen finalmente las conclusiones y recomendaciones que se han creído pertinentes.