Diagnóstico sectorial de las actividades de creación y colocación de anuncios de publicidad del cantón Loja

Abstract

El diagnóstico sectorial es un estudio detallado que mide la condición actual de un determinado sector económico, distinguiendo sus fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas; englobando el análisis de tendencias de mercado, competencia, regulaciones, tecnología y factores del sector económico que afecten al sector. Este estudio orienta a realizar un diagnóstico sectorial de las empresas publicitarias del cantón Loja, con el propósito de obtener una comprensión neutral acerca de la situación actual de dichas instituciones y brindar asesoramiento y orientación que facilite el mejoramiento del desenvolvimiento y la perspectiva competitiva del sector, a través del mejoramiento de la introducción de innovaciones, la eficiencia operativa, el incremento de la calidad de productos y la elevación de la rentabilidad. La metodología acogida a la naturaleza mixta, incorporando un enfoque descriptivo, exploratorio y de campo, mientras tanto la técnica para la recopilación de datos se enfocó en la implementación de la encuesta orientada a titulares de las entidades categorizadas bajo la actividad CIIU M7310.02. Mediante este procedimiento, se logró reconocer los elementos esenciales para el éxito, de esta forma cuantificar los indicadores de rendimiento financieros y no financieros, a partir de las expectativas cuantitativas y cualitativas. Estos aspectos integran herramientas fundamentadas para la valoración y estudio del sector, respaldándose en el análisis de resultados y promedios sectoriales; finalmente, se determinó que las empresas evidencian una liquidez $1,69 y disponen de un capital de trabajo estimando en $1053,66 evidenciando un aprovechamiento eficiente de sus activos y capital. Alcanzando una rentabilidad de 16% sobre los activos y del 17% sobre su capital, sosteniendo un nivel de endeudamiento reducido. En una perspectiva no financiera, uno de los puntos clave para mejorar sus empresas se percibe que un 43% de las empresas optan por adquirir cada vez mayor creatividad y un 57% de las empresas determinan que para mejorar sus productos deben implementar maquinaria cada vez más sofisticada.