“Plan de medios digitales, para la promoción turística del cantón Calvas, provincia de Loja”

Abstract

Los medios digitales a través de las redes sociales, se han convertido en una nueva forma de comunicación, más efectiva y eficiente para promocionar y vender. El presente estudio tiene como objetivo general elaborar un plan de medios digitales para la promoción turística del cantón Calvas provincia de Loja, para el cumplimiento de esta investigación, se planteó dos objetivos específicos; analizar los medios digitales que se utilizan para la promoción turística del cantón Calvas, provincia de Loja, se llevó a cabo una revisión bibliográfica, fichas resumen del MINTUR, auditoría interna y externa a los medios, entrevistas dirigidas a autoridades del Gad de Calvas y actores locales, también la técnica de la encuesta dirigida a los turistas y por último el FODA con una matriz CAME, como resultado 19 atractivos turísticos entre culturares y naturales como recursos promocionales, se identificaron 13 medios digitales particulares y 2 del Gad de Calvas, con la aplicación Semrush, se detectó que el sitio web no cumple con la información necesaria, en red social facebook de visita Calvas, existen pocas publicaciones en los últimos seis meses, mala percepción de la promoción de los atractivos, establecimientos y todas las actividades turísticas, se definió la audiencia del plan de medios digitales; en el segundo objetivo, proponer un plan de medios digitales para la promoción turística del cantón Calvas, provincia de Loja, se realizó la definición del buyer persona o cliente ideal, estrategias SEO, el plan de contenidos, el inbouhd de marketing, como resultado es que el plan va dirigido a personas mayores de 30 años hacia adelante y turistas interesados por conocer atractivos turísticos, los establecimientos y las diferentes actividades turísticas, se determinó que no existe un medio digital específicamente que realice promoción turística para el cantón, los medios digitales preferidos son las redes sociales de You Tube, Facebook e Instagram y Tik Tok.