Portada Análisis del comportamiento del usuario de Instagram en tiempo de uso, consumo de formato de publicación, preferencias de géneros de contenido; dependiendo del sexo y generación de entre Millennials (1981 a 1996) y Generación Z (1997 a 2010); en la ciudad de Loja. Periodo de investigación: Noviembre, 2024

Abstract

Actualmente las redes sociales se han posicionado como un medio prevalente entre la colectividad. En este escenario, Instagram destaca como una plataforma de interacción digital, en donde su uso es evidente y se expande entre sus consumidores. Por consiguiente, este estudio se centra en el comportamiento del usuario de Instagram, de acuerdo a las condiciones de sexo y generación de entre Millennials y Generación Z; en la ciudad de Loja, en el mes de noviembre de 2024. Con la finalidad de analizar el tiempo de uso de la red social, así como el consumo del formato de publicación y las preferencias del género de contenido. La investigación utilizó la metodología exploratoria en conjunto con el enfoque cuantitativo y cualitativo. Empleando la técnica de la encuesta y el cuestionario como instrumento, mismo que se aplicó a 400 personas (200 encuestas a hombres y mujeres; 100 por cada generación). Los resultados obtenidos, revelan que la mayoría de hombres pasan de 41 a 60 minutos diariamente, en cambio las mujeres de 21 a 40 minutos. Los Millennials de 21 a 40 minutos, en contraste con la Generación Z, que invierte de 41 a 60 minutos. Las historias y publicaciones estándar se posicionan como los formatos favoritos de la muestra, así como el género de entretenimiento, humor y bromas, y, de viajes y lugares del mundo