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https://dspace.unl.edu.ec/jspui/handle/123456789/31996Registro completo de metadatos
| Campo DC | Valor | Lengua/Idioma |
|---|---|---|
| dc.contributor.advisor | Granda Cruz, Carlos Antonio | - |
| dc.contributor.author | Azuero Guzmán, Luisana Naevi | - |
| dc.date.accessioned | 2025-02-24T20:47:32Z | - |
| dc.date.available | 2025-02-24T20:47:32Z | - |
| dc.date.issued | 2025-02-24 | - |
| dc.identifier.uri | https://dspace.unl.edu.ec/jspui/handle/123456789/31996 | - |
| dc.description | Digital marketing has become a key tool for the promotion of cultural events, allowing us to expand the reach and strengthen interaction with the public. In this sense, the strategies applied on social networks are key to the positioning of an event, allowing it to increase its visibility and strengthen its impact on the audience. The main objective of this study was to analyze the engagement in advertising pieces on Facebook and Instagram for the positioning of the VIII International Festival of Living Arts Loja 2023. To do this, a mixed methodological approach was used. In the quantitative phase, a registration form was used to measure the level of engagement in the publications of both social networks. At the same time, the qualitative phase included interviews with experts at the Festival, which allowed a deeper understanding of the phenomenon studied. The resultsindicated that the publications with the highest level of engagement were those that included videos, a trend observed on both platforms. Thissuggeststhat audiovisual content is more effective in capturing the audience's attention and encouraging interaction. In conclusion, although publications with images and interactive copy achieved impact, the videos, especially those that generated expectations about the Festival, were the most attractive for users. These findings highlight the importance of designing content strategies adapted to the particularities of each social network and the preferences of the target audience, thus optimizing positioning and participation in cultural events | es_ES |
| dc.description.abstract | El marketing digital se ha convertido en una herramienta clave para la promoción de eventos culturales, permitiendo ampliar el alcance y fortalecer la interacción con el público. En este sentido, las estrategias aplicadas en redes sociales son clave para el posicionamiento de un evento, permitiendo aumentar su visibilidad y fortalecer su impacto en la audiencia. El objetivo principal de este estudio fue analizar el engagement en las piezas publicitarias en Facebook e Instagram para el posicionamiento del VIII Festival Internacional de Artes Vivas Loja 2023. Para ello, se empleó un enfoque metodológico mixto. En la fase cuantitativa, se utilizó una ficha de registro para medir el nivel de engagement en las publicaciones de ambas redes sociales. Paralelamente, la fase cualitativa incluyó entrevistas con expertos en el Festival, lo que permitió una comprensión más profunda del fenómeno estudiado. Los resultados indicaron que las publicaciones con mayor nivel de engagement fueron aquellas que incluían videos, tendencia observada en ambas plataformas. Esto sugiere que el contenido audiovisual es más efectivo para captar la atención del público y fomentar la interacción. En conclusión, aunque las publicaciones con imágenes y copys interactivos lograron impacto, los videos, especialmente aquellos que generaban expectativa sobre el Festival, fueron los más atractivos para los usuarios. Estos hallazgos resaltan la importancia de diseñar estrategias de contenido adaptadas a las particularidades de cada red social y a las preferencias del público objetivo, optimizando así el posicionamiento y la participación en eventos culturales | es_ES |
| dc.format.extent | 115 paginas | es_ES |
| dc.language.iso | spa | es_ES |
| dc.publisher | Loja | es_ES |
| dc.rights | openAccess | es_ES |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/ | es_ES |
| dc.subject | COMICACIÓN | es_ES |
| dc.subject | ANÁLISIS DE CONTENIDO | es_ES |
| dc.subject | AUDIENCIA | es_ES |
| dc.subject | REDES SOCIALES | es_ES |
| dc.title | Análisis del engagement en las piezas publicitarias en Facebook e Instagram para el posicionamiento del VIII Festival Internacional de Artes Vivas Loja 2023 | es_ES |
| dc.type | bachelorThesis | es_ES |
| Aparece en las colecciones: | Biblioteca FEAC | |
Ficheros en este ítem:
| Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
|---|---|---|---|---|
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