Análisis de las estrategias de comunicación política en la segunda vuelta electoral de las elecciones presidenciales utilizadas por el candidato Daniel Noboa en la red social TikTok y su influencia en los habitantes de la ciudad de Loja. Periodo: septiembre – octubre 2023

Abstract

El presente Trabajo de Titulación se enfoca en analizar las estrategias de comunicación política en la segunda vuelta electoral de las elecciones presidenciales utilizadas por el candidato Daniel Noboa en la red social TikTok y su influencia en los habitantes de la ciudad de Loja. Periodo: septiembre – octubre 2023. Para dar cumplimiento al principal objetivo se desarrolló un proceso metodológico mixto, que permitió recolectar los datos de manera estratégica, con la finalidad de dar una respuesta a lo que es se está investigando. Se desarrollo un análisis de contenido en la red social TikTok del candidato, para determinar el tipo de temas que se abordan en cada uno de sus videos, seguidamente se aplicó una encuesta que permitió identificar como influyó la plataforma en la decisión de voto de la ciudadanía, como último punto, para dar constancia a la información se procedió a entrevistar a un representante de la campaña de ADN y un representante de la RC5, con ello pudimos comprobar los principales aciertos y desafíos de las campañas y lo que se diferenció en ambas. A partir de los resultados que se dieron en la investigación se determinó que llevar una campaña a través de la red social TikTok puede ser una herramienta principal para adentrarse en la decisión de las personas, así mismo esta red social permite que exista interactividad e innovación, lo que da paso al posicionamiento del candidato. En conclusión, el candidato se enfocó en posicionar su imagen, sus principales estrategias le permitieron posicionarse como ganador de las elecciones, teniendo en cuenta que realizó una campaña específicamente para un público joven.

Palabras clave: comunicación política, estrategias politicas, red social, elecciones, innovación.