Estudio de los programas del fin de semana de Radio Stereo Macará 104.5 y la aceptación de la audiencia macareña

Abstract

El estudio de recepción mediática de los programas del fin de semana en Radio Stereo Macará (104.5) de la provincia de Loja en Ecuador y la aceptación de la audiencia macareña de entre 20 y 39 años de edad, pretende indagar en sus preferencias de consumo de este medio de comunicación tradicional, con interés a la programación del fin de semana. Para ello, se aplicó una metodología con enfoque mixto con el fin de profundizar en el tema y proponer un programa piloto dirigido a la audiencia joven del cantón Macará, tomando como base sus preferencias. La audiencia estudiada se ubica en dos parroquias urbanas del cantón: Eloy Alfaro y San Antonio de Macará, cuya muestra fueron 72 habitantes del cantón Macará. Entre los resultados obtenidos se evidencia la poca interactividad de los macareños con el programa del fin de semana que trasmite Radio Stereo Macará, sin embargo, los radioescuchas del cantón mencionaron la necesidad de contar con un nuevo programa. Para la creación de la propuesta de un programa piloto se utilizó referencias los resultados de la aplicación de entrevistas realizadas a un experto en radio y al director de Radio Stereo Macará, con el propósito de recolectar información adecuada para la presentación de un nuevo programa denominado, el cual se denominó Verdades.

Palabras Clave: Comunicación y radio, Estudio radiofónicos, Medios de Comunicación, Radiodifusión, Radio en Ecuador