Estudio de los factores para la Marca Turística del cantón Calvas, provincia de Loja

Abstract

La marca turística es un elemento que identifica a un destino y a una población en específico, plasmando sus potencialidades como patrimonio cultural y natural. Ésta es un elemento único que se ve reflejado en diversas plataformas físicas o digitales donde el turista identifica los elementos representativos del lugar, influyendo así en la promoción del destino y en el incremento turístico de éste. Es por ello, que en la elaboración del presente proyecto se estableció como objetivo general: Determinar los factores para la elaboración de la marca turística para el cantón Calvas, provincia de Loja. De este mismo objetivo surgen dos objetivos específicos, el primero, tuvo como fin identificar los elementos representativos del cantón Calvas, naturales y culturales, así como también descubrir costumbres, hábitos, que identifican al poblador calvense, el segundo establecer los factores que serán parte de la composición de la marca turística. La metodología que se utilizó fueron las fichas MINTUR (Ministerio de Turismo) para el levantamiento de atractivos y parte de la Guía metodológica de la AME (Asociación de Municipalidades del Ecuador) para el análisis del entorno, además de una revisión bibliográfica, aplicación de encuestas y realización de entrevistas a actores locales, la misma que sirvió para identificar aspectos relevantes del cantón, así como se la metodología de branding de destinos a través de la pirámide de la marca. Como resultados más relevantes fueron determinar los elementos identitarios del cantón Calvas, plasmados en sus atractivos, colores, fauna, flora, cultura y valores, así como se estableció los cinco niveles partiendo por atributos racionales, beneficios emocionales, personalidad de la marca, declaración de posicionamiento y el ADN del destino.