Propuesta de un programa radial dirigido a los emprendedores principiantes del cantón Huaquillas de la provincia de El Oro

Abstract

El presente trabajo de investigación propone el desarrollo de un programa radial especializado para emprendedores principiantes del cantón Huaquillas, de la provincia de El Oro, Ecuador. El objetivo principal es: Implementar este programa radial especializado en emprendimiento para contribuir al posicionamiento de los emprendedores principiantes del cantón Huaquillas durante el año 2024. Donde se apoyará a los nuevos emprendedores que han iniciado sus actividades en el último año. Esta investigación se llevó a cabo con una metodología de enfoque mixto, utilizando el método inductivo para recopilar y analizar datos cualitativos y cuantitativos. En los datos cuantitativos que se obtuvieron, la muestra estuvo compuesta por 22 participantes, los cuales eran emprendedores principiantes. En los cualitativos, se obtuvieron los datos utilizando entrevistas profundas a diez emprendedores desarrollados, 6 expertos en radio y tres expertos en emprendimiento, además se realizó un grupo focal con 6 participantes que fueron emprendedores principiantes. Las categorías para este estudio se enfocaron en el interés del público, la cobertura mediática actual, características del programa, como el contenido. Los resultados mostraron que el 91% de los emprendedores utilizan las redes sociales como medio de difusión de su negocio, así mismo un 45% de emprendedores principiantes nos comentan que, definitivamente si, participarían en un programa radial especializado en emprendimiento. Por su parte, los expertos en radio, en emprendimiento, emprendedores desarrollados coincidieron en lo más importante, igual que lo más destacado, que se debería implementar en un programa especializado en emprendimiento. Palabras Clave. Programa radial, emprendedores, Huaquillas.