Propuesta de un plan de marketing para mejorar el posicionamiento de los productos lácteos de la comunidad “Llactahuayco”, ubicado en el cantón Cañar

Abstract

La comunidad de “Llactahuyco”, ubicada en la parroquia Ingapirca del cantón Cañar, enfrenta desafíos significativos en la comercialización de sus productos lácteos debido a un bajo posicionamiento en el mercado. Este estudio propone un plan de marketing estratégico para resaltar las características distintivas de sus productos, mejorando así su visibilidad, preferencia, competitividad, aumentar ventas y contribuir al desarrollo local sostenible de la comunidad. El objetivo es diseñar estrategias de marketing digital para la comercialización de productos lácteos en la comunidad "Llactahuayco" de la parroquia Ingapirca del cantón Cañar, implementar una propuesta de marketing fundamentada en estrategias que permitan el posicionamiento de los productos lácteos en mercados locales en la provincia del Cañar. Los materiales y métodos se basaron en la investigación realizada en la comunidad de “Llactahuyco”. Se utilizó, un diseño de estudio transversal tipo estudio de caso. Se seleccionó una muestra representativa de 92 productores de leche y 7 líderes comunitarios. Se emplearon encuestas, entrevistas y análisis documental para recoger datos cualitativos y cuantitativos sobre la producción lactea y sus implicaciones. Los resultados principales identificados incluyen (55.4%) son los precios bajos de la leche, (27.2%), enfermedades del ganado, (17.4%), labores de madrugada. Asimismo, existe una alta dependencia del centro de acopio y la planta procesadora chontalacc. En conclusión, esta investigación subraya la necesidad urgente de mejorar los precios de la leche e implemetar estratagias de comercialización mediante el marketing digital para potenciar ventas y visibilidad de los productos.

Palabras clave: Producción lactea, precios justos, estrategias de comercialización, marketing digital, sostenibilidad.