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https://dspace.unl.edu.ec/jspui/handle/123456789/31274| Título : | Impacto de las Estrategias de Campaña de Daniel Noboa en la Opinión Pública durante las Elecciones Presidenciales en Loja, Ecuador en 2023 |
| Autor : | Gallardo Ledesma, Daniela Garrido Cumbicos, Verónica Francisca |
| Palabras clave : | ESTRATEGIAS DE CAMPAÑA OPINIÓN PÚBLICA ELECCIONES PRESIDENCIALES |
| Fecha de publicación : | 4-nov-2024 |
| Editorial : | Universidad Nacional de Loja |
| Resumen : | La investigación titulada “Impacto de las Estrategias de Campaña de Daniel Noboa en la Opinión Pública durante las Elecciones Presidenciales en Loja, Ecuador en 2023” analiza cómo las estrategias utilizadas por el candidato influyeron en las percepciones de los votantes de esta región. El estudio se desarrolla en un contexto electoral marcado por una gran polarización y competencia entre los candidatos, donde la gestión de la imagen del aspirante y la manera en que se comunica con el electorado local resultan importantes para moldear la opinión pública y generar apoyo. Este estudio se basa en una metodología mixta que combina análisis cualitativos y cuantitativos para proporcionar una perspectiva del fenómeno, para ello se llevaron a cabo encuestas a ciudadanos de Loja para captar la percepción pública antes, durante y después de la campaña. También se realizó un análisis de contenido de los medios de comunicación, tanto digitales como tradicionales, para evaluar la representación mediática de las estrategias de Noboa. La investigación también incluyó entrevistas con expertos en comunicación política y análisis de la presencia en redes sociales del candidato; donde los principales resultados muestran que las estrategias de campaña, particularmente el enfoque en temas locales y la activa presencia en plataformas digitales, tuvieron gran impacto en la percepción pública de Noboa. Esta investigación tiene su utilidad tanto para la ciencia como para la sociedad. En el ámbito académico, proporciona una comprensión de cómo las estrategias de campaña pueden influir en la opinión pública en contextos similares, ofreciendo un modelo aplicable a otras elecciones. Para la sociedad, ofrece recomendaciones prácticas para la planificación y ejecución de campañas electorales, y así contribuir con mayor efectividad en la comunicación política y a una mejor representación de las necesidades y preocupaciones del electorado. Palabras Clave: estrategias de campaña, opinión pública, elecciones presidenciales |
| Descripción : | Impact of Daniel Noboa's Campaign Strategies on Public Opinion during the Presidential Elections in Loja, Ecuador in 2023 The study "Impact of Daniel Noboa's Campaign Strategies on Public Opinion during the Presidential Elections in Loja, Ecuador in 2023" looks at how these tactics work in a highly competitive electoral environment. A candidate's ability to control their perceptions and image is crucial in swaying the electorate. Using a mixed technique, this study offers a view of the phenomenon by combining qualitative and quantitative analyses. To gather public opinion before, during, and after the campaign, surveys were conducted among Loja residents. A content analysis of the media, both digital and traditional, was also carried out to evaluate the media representation of Noboa's strategies. The study encompassed interviews with political communication specialists and an examination of the candidate's social media activity. The primary findings indicate that the campaign tactics, specifically the emphasis on regional concerns and the proactive engagement on digital channels, significantly influenced the public's viewpoint of Noboa. Science and society can both benefit from this research. Within the academic community, it offers insight into how public opinion can be influenced by campaign tactics in comparable situations, providing a template that can be used in future elections. For society, it offers practical recommendations for the planning and execution of electoral campaigns, and thus contribute more effectively to political communication and a better representation of the needs and concerns of the electorate. Keys words: campaign strategies, public opinion, presidential elections |
| URI : | https://dspace.unl.edu.ec/jspui/handle/123456789/31274 |
| Aparece en las colecciones: | UED |
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