Plan de marketing para la comercialización de Panela Granulada por parte de la microempresa San Prado, en la parroquia Alamor, Cantón Puyango

Abstract

El presente trabajo se enfoca en el desarrollo de un plan de marketing estratégico para la comercialización de la panela granulada producida por la microempresa San Prado, ubicada en la parroquia Alamor, cantón Puyango, provincia de Loja, para lo cual la investigación responde a la necesidad de fortalecer la competitividad de la microempresa, cuyo principal producto es la panela granulada, dentro del mercado local en un entorno cada vez más dinámico y exigente. El objetivo principal de este trabajo es diseñar estrategias que permitan mejorar el posicionamiento de la panela granulada en los mercados, incrementando su participación y diferenciación frente a la competencia, para lograrlo se llevó a cabo un análisis exhaustivo del entorno externo, incluyendo factores económicos, sociales, tecnológicos y legales, así como un estudio detallado de la competencia directa e indirecta, donde se analizó el comportamiento del consumidor, con el fin de identificar las tendencias y preferencias de compra que afectan el consumo de productos agroindustriales como la panela. A partir de los resultados obtenidos, se diseñaron acciones específicas en cuatro áreas clave del marketing. - producto, precio, distribución y promoción. La implementación de este plan de marketing no solo busca mejorar la rentabilidad de la microempresa San Prado, sino también contribuir al desarrollo económico de la comunidad local, promoviendo el fortalecimiento de la industria agroalimentaria del sector de Alamor, es por ello que se espera generar un impacto positivo tanto a nivel empresarial como social, incentivando el crecimiento sostenible de la microempresa y el bienestar de los productores y trabajadores involucrados en la cadena de valor de la panela granulada.