Diagnóstico sectorial de la actividad de venta al por menor de prendas de vestir y peletería en establecimientos especializados del cantón Calvas

Abstract

La actividad de venta al por menor de prendas de vestir y peletería implica la comercialización directa de ropa y accesorios de moda a consumidores finales, ya sea en tiendas físicas o en línea. Los minoristas compran inventario a fabricantes o distribuidores y lo ofrecen al público. Disponer de información precisa del sector es clave para compararse con otras empresas, ya que esto permite crear planes estratégicos con metas claras, fomentando la inversión. Para ello la investigación tiene como objetivo “Realizar un diagnóstico sectorial de la actividad de venta al por menor de prendas de vestir y peletería en establecimientos especializados del cantón Calvas”, para lo cual se analizaron 26 negocios según el código G4771.11 del CIIU. La metodología empleada tuvo un enfoque cualitativo, que permitió caracterizar el sector, definir los factores clave e identificar los indicadores. Por otro lado, se utilizó el enfoque cuantitativo para establecer los promedios de la industria a través de la recopilación de datos. El estudio es de alcance exploratorio, ya que no existen investigaciones previas, y de campo, puesto que se realizaron visitas presenciales a los negocios para la recolección de datos. Además, tiene un alcance descriptivo, lo que contribuye a caracterizar el sector y definir tanto los factores clave como los indicadores. Los resultados mostraron que los negocios del cantón Calvas dedicados a la venta al por menor de prendas de vestir y peletería cuentan con un buen nivel de abastecimiento y una adecuada atención al cliente. Sin embargo, enfrentan problemas de rentabilidad, reflejados en sus indicadores de ROA y ROE. Además, la inversión en publicidad es limitada y muchos de estos negocios carecen de un registro económico detallado.