“LIMITADOS MEDIOS ALTERNATIVOS DE COMUNICACIÓN PARA LA PROMOCIÓN TURÍSTICA DE LA CIUDAD DE LOJA. LINEAMIENTOS PROPOSITIVOS.2009”.

Abstract

El presente trabajo de tesis responde a la problemática de la poca efectividad de los medios tradicionales de comunicación en relación a la promoción de los encantos turísticos de la ciudad de Loja y la búsqueda de otra opción, detectada en la efectividad de los medios alternativos de comunicación. Se inicia el proceso con la selección de una muestra de 118 turistas que arribaron a la ciudad de Loja, 23 promotores turísticos y 35 empresas de publicidad (todos los datos recogidos en el mes de diciembre/2008), datos que una vez procesados e interpretados presentan como principales hallazgos los siguientes: El turismo que arriba a la ciudad de Loja proviene principalmente de los cantones de la provincia mientras que de otras provincias se destaca el turismo que arriba desde la ciudad de Quito, mismos que auscultados, manifiestan su desacuerdo en que la promoción se realice únicamente por los medios tradicionales, indicando que a su criterio, la publicidad a través de medios alternativos es más vistosa y consideran que este tipo de publicidad permite informar al público realmente interesado. Por otro lado consta la opinión de los profesionales del diseño publicitario que consideran que los bajos resultados sobre la afluencia de turistas en la ciudad de Loja, se deben al tipo de medios de comunicación utilizados en la promoción y en ese sentido consideran que la publicidad para promocionar turísticamente a la ciudad de Loja, no es suficiente ni adecuada y coinciden con los turistas en manifestar que los medios alternativos dan mejores resultados y por otro lado resulta más sencilla y económica su elaboración. En complemento, los promotores turísticos están concientes de que los resultados en el ámbito del turismo dependen de los medios de comunicación utilizados y manifiestan su predisposición a utilizar los medios alternativos. Sobre la base de la información previa, se procede a la elaboración de una propuesta alternativa con un diseño de valla publicitaria y un afiche promocional, mismos que contienen aspectos representativos de los principales elementos a promocionarse y responden a las sugerencia de los mismos turistas auscultados. El presente documento, para una mejor revisión, se encuentra estructurado de la siguiente manera; Así: Primeramente se presenta la Revisión de Literatura que fue necesaria para tener una idea clara del problema a investigarse, para sustentar la interpretación de los datos recopilados a través de los instrumentos de investigación y para fundamentar la propuesta. A continuación se anotan los Materiales y Métodos utilizados durante la investigación, con una explicación del proceso cumplido, los materiales utilizados y métodos de investigación que apoyaron el trabajo desde la revisión bibliográfica hasta la elaboración del informe final. Seguidamente se presentan los Resultados obtenidos de cada uno de los instrumentos aplicados, con su tabulación y ordenamiento, mediante tablas y cuadros, así como representados con gráficos estadísticos para su fácil comprensión y se complementa con el respectivo análisis cuantitativo y cualitativo. Se continúa con la Discusión en donde se realiza la interpretación a la luz del marco teórico, de los principales resultados, lo que se constituye en un complemento válido de los procedimientos cumplidos anteriormente para arribar a las Conclusiones y Recomendaciones. Todo este proceso de construcción investigativa da origen al diseño de la Propuesta Alternativa que se constituye en un planteamiento válido para despertar la conciencia de los promotores turísticos y organismos responsables de la promoción turística de la ciudad de Loja, para utilizar los Medios Alternativos de comunicación.