Estudio de la aplicación del marketing turístico en la parroquia Timbara, cantón Zamora.

Abstract

La presente investigación permite obtener datos de la situación actual de la parroquia para el fortalecimiento y desarrollo, teniendo en cuenta que la parroquia tiene un gran potencial turístico lo que permite buscar de forma planificada y organizada el desarrollo de las actividades turísticas al proponer una aplicación de marketing. Se planteó como objetivo general, identificar el nivel de aplicación del marketing turístico en la parroquia Timbara, cantón Zamora, seguidamente de 2 objetivos específicos: el primero, se aplicó la metodología de Philip Kotler el cual permitió basarse en las 4ps del marketing mix para determinar el estado actual del marketing turístico que ha sido aplicado a cada producto turístico, con ello se realizó un investigación bibliográfica corroborando información de tesis, revistas, páginas web , análisis de las fichas MINTUR para aplicarlos al estudio del marketing turístico, seguidamente se realizó una entrevista al presidente del Gad parroquial de Timbara y las encuestas que se obtuvieron mediante la base de datos del PEA del área de influencia del lugar de estudio que comprendía los cantones de Loja, Zamora y Yantzaza. En la metodología para el segundo objetivo contando con la información actual del primer objetivo se elaboró la matriz FODA, cuyos resultados establecen estrategias para diseñar la propuesta para el plan de marketing turístico, un check list de los productos para garantizar si estos cumplen con los lineamientos que debe de contener un marketing mix. Finalmente se derivan las estrategias para la propuesta de la aplicación del plan de desarrollo turístico, las conclusiones establecen que son limitados los servicios turísticos en la parroquia, a pesar de contar con un gran potencial turístico manifestado en sus atractivos naturales, culturales y productos potenciales.