Diagnóstico sectorial de la actividad de venta al por menor de flores, plantas y semillas en establecimientos especializados (G4773.21), del cantón Loja

Abstract

El diagnóstico sectorial es un proceso de análisis que se realiza en un sector específico de la economía, con el objetivo de comprender y evaluar su situación actual. El propósito de la investigación es analizar la actividad de la venta al por menor de flores, plantas y semillas del cantón Loja; para la recopilación de la información necesaria, se llevaron a cabo la observación directa en los locales, revisión bibliográfica y encuestas dirigidas a 40 establecimientos clasificados con el código CIIU G4773.21 que ofrecen sus productos en el cantón Loja. Se realizó, bajo un enfoque mixto de tipo exploratorio, descriptivo y de campo por la ausencia de antecedentes en investigaciones similares. Posteriormente, la información fue meticulosamente analizada, organizada y sintetizada con el propósito de definir las características, estadísticas y promedios del sector. Para la tabulación y el cálculo de las estadísticas y promedios de la industria se aplicó la técnica de Winsorizing, con la finalidad de normalizar el conjunto de datos y de minimizar la influencia de datos atípicos. Los resultados relevantes señalaron que los factores claves de éxito que incluyen la demanda, el mejoramiento continuo, la innovación, la calidad del servicio, los empleados y los recursos financieros. En el análisis de los resultados financieros arrojó promedios significativos, entre las cuales se destaca que el promedio del capital de trabajo asciende a $6 426,16; endeudamiento sobre activo 4%; margen de utilidad neta 27%; ROA 54% y ROE 56%; además de indicadores no financieros: rendimiento por empleado $4,32 dólares; rendimiento por tiempo de atención $1,16; rendimiento en publicidad $0,015, capacitación a los empleados 1%. Se concluye que el 50% de los locales están por debajo de los promedios de la industria, esto evidencia un bajo nivel general de competitividad; además que los establecimientos no cuentan con una estructura financiera específica o sistemática.