Análisis de la influencia del uso de Instagram y Tik Tok en las elecciones presidenciales 2023 segunda vuelta aplicado a los estudiantes de séptimo y octavo ciclo de la carrera de Administración de Empresas de la Universidad Nacional de Loja

Abstract

La política y el marketing político siempre ha sido una parte fundamental de cada país, donde los participantes por ser los futuros representantes de una nación realizan múltiples actividades como debates, discursos y recorrido puerta a puerta, los cuales les ha permitido llamar la atención de su público objetivo qué son los votantes y así lograr votos. Pero dichas actividades hoy en día se han tenido que adaptar a las nuevas tendencias que es trasladar una parte de sus actividades al mundo virtual y es aquí donde las redes sociales entran, ya que en los últimos años se ha evidenciado que estas han generado buenos resultados para los partidos políticos. Por esta razón, la presente investigación tiene como objetivo: Conocer la influencia del uso de Instagram y Tik Tok en las elecciones presidenciales 2023 segunda vuelta aplicado a los estudiantes del séptimo y octavo ciclo de la Carrera de administración de empresas de la Universidad Nacional de Loja. Se utilizó la metodología cuantitativa aplicando un total de 139 encuestas a estudiantes de séptimo y octavo ciclo de la CAE en la UNL, donde las variables de análisis fueron las redes sociales Instagram y TikTok. Se concluye que el uso de ambas redes si generó una influencia en las elecciones presidenciales segunda vuelta 2023, ya sea en la visualización e interacción con contenidos políticos como videos, memes, eventos de campañas o entrevistas. Por otro lado, se evidencio que no existe un interés político en los estudiantes de ambos ciclos, además, se observó que TikTok es la red social más utilizada y en cuanto a la veracidad y confiabilidad en los contenidos políticos difundidos, se registró una respuesta dividida.