Impacto de la opinión pública en procesos electorales. Estudio de caso: ciudad de Loja.

Abstract

El presente trabajo de investigación titulado “Impacto de la opinión pública en procesos electorales. Estudio de caso: ciudad de Loja”, con la finalidad de entender como la opinión pública afecta en la intención del voto del electorado. Para lograr analizar este trabajo, se logra identificar los actos de la campaña electoral que impactan la opinión pública y la intención de voto, identificar las fuentes de información más utilizadas por la población durante los procesos de campaña electoral, identificar los aspectos comunicaciones que inciden en el comportamiento electoral y determinar el impacto que la opinión pública genera sobre los resultados electorales. La metodología que se aplica es de tipo cualitativo, se trata de un trabajo descriptivo y analítico, aplicando la recolección de información a través de entrevista a expertos y una encuesta a la población de la ciudad de Loja. Cabe mencionar que 388 consintió la población de estudio, entre los hallazgos de la presente investigación, arrojan que las principales fuentes de información para formar opinión son internet y redes sociales, que con herramientas que involucran tanto para los candidatos y votantes. Además, se obtuvo que el electorado tiende a votar de manera irracional, basándose por el populismo, pasiones o por conveniencias personales. Finalmente, se concluyó que la opinión pública tiene un peso importante en el proceso electoral, pero que no necesariamente se ha logrado verificar que afecta directamente el resultado de las elecciones, siendo así que la formación de la intención de voto, está presente otros factores que son determinantes en los resultados finales.