Análisis de la tendencia del consumo y preferencia de contenido streaming de la plataforma YouTube: de los estudiantes de la Universidad Nacional de Loja, modalidad presencial. Periodo de investigación: noviembre, 2023.

Abstract

Los avances tecnológicos han transformado significativamente diversas industrias, incluida la audiovisual, destacando la importancia de entender las tendencias de consumo de audiencias en plataformas como YouTube. Este estudio se enfoca en los estudiantes de modalidad presencial de la Universidad Nacional de Loja, evaluando sus hábitos y preferencias de consumo en YouTube en el mes de noviembre de 2023. Se analiza el consumo y las preferencias de contenido en streaming, asimismo los factores que influyen en la selección de este contenido. La investigación combinó enfoques exploratorios, cualitativos y cuantitativos, utilizando la encuesta como técnica y el cuestionario como instrumento para recolectar datos. Los hallazgos de esta investigación arrojan que el 97.3% de los 407 alumnos encuestados usan YouTube, dedicando en promedio 2 horas diarias a visualizar contenidos por el celular principalmente de entretenimiento con un 38.9%. Los contenidos más populares incluyen música, tutoriales, documentales y películas, con una marcada preferencia por creadores de contenido extranjeros con un 75.4% sobre los nacionales con 24.6 puntos porcentuales. Este estudio subraya el papel vital de YouTube como fuente de entretenimiento, información y crecimiento personal para los jóvenes universitarios, sugiriendo una continua predilección por esta plataforma para acceder a una diversa gama de contenidos.

Palabras claves: Consumo; Preferencia; Streaming; Tendencia; YouTube.