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https://dspace.unl.edu.ec/jspui/handle/123456789/29516Registro completo de metadatos
| Campo DC | Valor | Lengua/Idioma |
|---|---|---|
| dc.contributor.advisor | Flores Loaiza, Rosa Paola | - |
| dc.contributor.author | Eguiguren Velepucha, Darío Fabricio | - |
| dc.date.accessioned | 2024-04-10T16:10:31Z | - |
| dc.date.available | 2024-04-10T16:10:31Z | - |
| dc.date.issued | 2024-04-10 | - |
| dc.identifier.uri | https://dspace.unl.edu.ec/jspui/handle/123456789/29516 | - |
| dc.description | The main aim of this project was to develop a marketing plan for the University Store, employing sales strategies aimed at enhancing the presence of the Public Company “La Nacional de Loja” – EP “IMPETU" on social media platforms. The goal was to stand out amidst competition from traditional markets and maintain a strong brand presence in the consumer's mind, thereby achieving customer loyalty and increased profitability. The project focused on five specific objectives. To accomplish the first objective, the design of the corporate philosophy and image was undertaken. This initiative proved advantageous for the company by aiding in establishing itself as a unique brand, fostering customer trust and loyalty, and distinguishing itself in the market. Regarding the second objective, creation of the three social media platforms, Facebook, Instagram, and TikTok, was carried out. These platforms facilitated increased interest and direct, interactive engagement with consumers. The third objective centered on publishing stories, reels, and advertising posts on social media platforms. This strategy aimed at promoting products and services, raising brand awareness, and establishing a robust online presence. Featured stories were incorporated within the fanpages to engage with the target audience and narrate the brand's story in an appealing and entertaining manner. To achieve the fourth objective, commercial business tools such as the SWOT matrix, ANSOFF matrix, BCG matrix, and GANTT chart were utilized. These tools facilitated company strengthening and provided a comprehensive analysis of its competitors. Ultimately, the finalized marketing plan was delivered to the Public Company “La Nacional de Loja” - EP, through its University Store business unit, with the objective of fully implementing the proposed plan. | es_ES |
| dc.description.abstract | Este proyecto tenía como objetivo principal la elaboración de un plan de comercialización para La Tienda Universitaria, mediante estrategias de venta destinadas a fortalecer la presencia de la Empresa Pública La Nacional de Loja – EP “IMPETU" en las redes sociales. El propósito era posicionarse frente a la competencia de mercados tradicionales y mantener una presencia sólida en la mente del consumidor, logrando la fidelización de clientes y un aumento en la rentabilidad. El desarrollo de este proyecto se centró en cinco objetivos específicos. Para cumplir con el primer objetivo, se llevó a cabo el diseño de la filosofía empresarial y la imagen corporativa. Esta iniciativa resultó beneficiosa para la empresa al ayudar a establecerse como una marca única, fomentando la confianza y la lealtad de los clientes. Además, contribuyó a destacarse entre la competencia y a diferenciarse en el mercado. En relación con el segundo objetivo, se procedió a la creación de las tres redes sociales, Facebook, Instagram y TikTok. Estas plataformas permitieron aumentar el interés y conectar de manera directa e interactiva con los consumidores. El tercer objetivo se centró en la publicación de historias, reels y post publicitarios en las redes sociales. Esta estrategia buscaba promover productos y servicios, generar conciencia de marca y establecer una presencia online sólida. Se incluyeron historias destacadas dentro de las fanpages para conectar con el público objetivo y contar la historia de la marca de manera atractiva y divertida. Para cumplir con el cuarto objetivo, se utilizaron herramientas comerciales de negocios, como la matriz FODA, matriz de ANSOFF, matriz BCG y el diagrama de GANTT. Estas herramientas facilitaron el fortalecimiento de la empresa y proporcionaron un análisis más profundo de sus competidores. Finalmente, se entregó el plan de comercialización finalizado a la Empresa Pública La Nacional de Loja – EP “IMPETU”, a través de su unidad de negocio Tienda Universitaria, con el objetivo | es_ES |
| dc.format.extent | 124 p. | es_ES |
| dc.language.iso | spa | es_ES |
| dc.publisher | Loja | es_ES |
| dc.rights | openAccess | es_ES |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/ | es_ES |
| dc.subject | COMERCIALIZACION DIGITAL | es_ES |
| dc.subject | PRODUCTOS AGROECOLOGICOS | es_ES |
| dc.title | “Plan de comercialización de productos agroecológicos de la Tienda Virtual Universitaria En La Ciudad De Loja – Comunidad Universidad Nacional De Loja” | es_ES |
| dc.type | masterThesis | es_ES |
| Aparece en las colecciones: | Maestrias UED | |
Ficheros en este ítem:
| Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
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