Plan de Marketing de Posicionamiento de marca en la empresa DK Asesores de la ciudad de Loja

Abstract

La presente investigación busca el crecimiento de la empresa DK Asesores frente a sus competidores, teniendo como objetivo general elaborar un plan de marketing de posicionamiento de marca en la empresa DK Asesores de la ciudad de Loja, con la finalidad de mejorar el crecimiento de la empresa. Estableciéndose los siguientes objetivos: Primero realizar un diagnóstico situacional de la empresa DK Asesores de la ciudad de Loja, dejando un resultado negativo ya que no cuenta con una filosofía empresarial integrada, elaborar un estudio de mercado para determinar el posicionamiento que tiene la empresa dando así que la misma no tiene un buen posicionamiento puesto que es una de las menos conocidas frente a sus competidoras, además que un 48% de clientes no reconocen la marca. Elaborar un plan de marketing de posicionamiento de marca para la empresa, en el cual se determinó que es necesario el desarrollo de un branding de la marca para mejorar el posicionamiento agregando que es fundamental la inversión en publicidad para mejorar su visibilidad en el mercado, para lo cual se elaboró tres objetivos estratégicos como el desarrollo de la filosofía empresarial: misión, visión y valores empresariales, el desarrollo de un branding de la identidad visual de la marca, logo, slogan y mejorar la publicidad digital en redes sociales dentro del mercado. Es así que para dar respuesta a ello se procedió al uso de métodos de investigación tales como el exploratorio para determinar el problema y el descriptivo para describir las características y deseos del grupo de interés, para el estudio se determinó una muestra aleatoria de 398 clientes potenciales y 222 clientes reales de la población Lojana, usando instrumentos como la observación, encuestas y entrevistas, se recomendó que se debe difundir masivamente el nuevo logotipo y evaluar la efectividad de los cambios.