Análisis de las estrategias de comunicación política utilizadas en Tik Tok para el posicionamiento y atracción de votantes empleadas por los movimientos ADN y RC5 durante la campaña electoral de la primera vuelta 2023

Abstract

Este Trabajo de Titulación se enfoca en la realización de un estudio sobre el análisis de las estrategias de comunicación política utilizadas en Tik Tok para el posicionamiento y atracción de votantes empleadas por los movimientos ADN y RC5 durante la campaña electoral de la primera vuelta 2023”. El enfoque metodológico fue de carácter mixto, aplicando una descripción y análisis que buscó determinar la relación entre dos o más variables utilizando información estadística. La técnica de muestreo que se utilizó fue por conglomerado, utilizando niveles jerárquicos para evaluar y cuantificar el volumen de publicaciones generadas. Este proyecto brindó la oportunidad de analizar cómo aprovecharon los candidatos esta plataforma para comunicarse con los votantes, difundir sus propuestas, crear conexiones y a su vez movilizar a sus seguidores. Luego de la aplicación de instrumentos de recolección de datos, en los resultados, se identificó que los candidatos usaron la red social TikTok para posicionar su imagen de forma positiva, y atraer con ello a nuevos votantes de ahí que le apostaron a una campaña intensa a través de esta red social, para acercarse a la gente, a los jóvenes y ganar con ello adeptos, movilizando seguidores que se sentían identificados con cada característica del candidato. En conclusión, el ganador de las elecciones logró mayor interacción en TikTok, teniendo un tono más cercano y espontáneo con la gente. Las estrategias se enfocaron en alejarlo de los candidatos del estereotipo tradicional, generando identidad con su partido desde las iniciativas, y desde los desafíos impuestos por el candidato en su cuenta.