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Campo DC Valor Lengua/Idioma
dc.contributor.advisorAbendaño Legarda, Augusto Daniel-
dc.contributor.authorVivanco Hidalgo, Cristian Daniel-
dc.date.accessioned2024-02-16T21:29:49Z-
dc.date.available2024-02-16T21:29:49Z-
dc.date.issued2024-02-16-
dc.identifier.urihttps://dspace.unl.edu.ec/jspui/handle/123456789/29124-
dc.descriptionIn this study focused on Catacocha, we sought to understand the preferences and consumption behaviors of blueberry pulp in order to enrich the development of a Business Plan for its production. The research, based on market methods, used a 17- question questionnaire applied to a representative sample of potential consumers in the region. The importance of adjusting product, pricing and marketing strategies based on the results obtained was highlighted, combining statistical and content analysis in an applied manner. In retrospect, the 'PULP-AR' project in Catacocha faced a challenging start with losses in its first cycles. However, as it progressed, a positive trend was observed in subsequent cycles, with revenue exceeding costs and generating profits, establishing a favorable benefit/cost ratio. Thoroughly identifying the causes behind initial losses was crucial to ensuring long-term sustainability. Detailed analysis revealed fluctuations in the project, highlighting the importance of implementing a strategic marketing plan. Periods with positive benefit/cost ratios coincided with increases in net benefits, underscoring the influence of effective promotion, including branding, advertising and community engagement strategies. The future viability of the project is linked to the ability to maintain and improve positive growth supported by effective execution of the marketing plan and lean financial management.es_ES
dc.description.abstractEn este estudio focalizado en Catacocha, se procuró comprender las preferencias y comportamientos de consumo de la pulpa de arándano con el fin de enriquecer el desarrollo de un Plan de Negocios para su producción. La investigación, basada en métodos de mercado, utilizó un cuestionario de 17 preguntas aplicado a una muestra representativa de consumidores potenciales en la región. Se resaltó la importancia de ajustar estrategias de producto, precios y comercialización con base en los resultados obtenidos, combinando análisis estadístico y de contenido de manera aplicada. En retrospectiva, el proyecto 'PULP-AR' en Catacocha enfrentó un inicio desafiante con pérdidas en sus primeros ciclos. Sin embargo, a medida que progresó, se observó una tendencia positiva en ciclos posteriores, con ingresos superiores a los costos y generación de beneficios, estableciendo una relación beneficio/costo favorable. La identificación minuciosa de las causas detrás de las pérdidas iniciales resultó crucial para garantizar la sostenibilidad a largo plazo. El análisis detallado reveló fluctuaciones en el proyecto, destacando la importancia de implementar un plan estratégico de marketing. Periodos con relación beneficio/costo positivo coincidieron con aumentos en los beneficios netos, subrayando la influencia de la promoción efectiva, incluyendo estrategias de branding, publicidad y participación comunitaria. La viabilidad futura del proyecto está vinculada a la capacidad de mantener y mejorar el crecimiento positivo respaldado por una ejecución eficaz del plan de marketing y una gestión financiera ajustada.es_ES
dc.format.extent64 p.es_ES
dc.language.isospaes_ES
dc.publisherLojaes_ES
dc.rightsopenAccesses_ES
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/es_ES
dc.subjectPLANes_ES
dc.subjectNEGOCIOes_ES
dc.subjectPULPAes_ES
dc.subjectARANDANOes_ES
dc.titlePlan de negocio para la producción y comercialización de pulpa de arándano en la ciudad de Catacocha, periodo 2023-2024es_ES
dc.typemasterThesises_ES
Aparece en las colecciones: Maestrias FARNR

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