La influencia de los medios de comunicación tradicionales en el posicionamiento del candidato alcalde de Loja, Franco Quezada en las elecciones seccionales 2023

Abstract

Este estudio aborda un caso singular en las elecciones seccionales de 2023 en Loja, donde el candidato a la alcaldía, Franco Quezada, obtuvo una victoria decisiva con más de 41.000 votos. Lo notable de su triunfo es que fue alcanzado sin recurrir a los medios de comunicación tradicionales, una estrategia atípica considerando la presencia habitual de programas de opinión y debates políticos en estos medios, especialmente durante las campañas electorales. El objetivo principal de la investigación fue analizar cómo Quezada logró un amplio apoyo electoral sin el influjo de los medios tradicionales. Para ello, se recopiló y analizó información desde el 3 de enero hasta el 3 de febrero de 2023, empleando un enfoque metodológico mixto; que incluyó la recolección de datos cuantitativos mediante encuestas aplicadas a un segmento de electores, así como datos cualitativos obtenidos de entrevistas con analistas políticos, el propio alcalde y una revisión de fuentes bibliográficas relevantes. Los resultados revelaron que un 70% de los electores no se sintieron influenciados por la propaganda política en los medios tradicionales, y su intención de voto no se modificó por la información difundida por estos canales. Esta conclusión sugiere un cambio en la dinámica de influencia de los medios de comunicación tradicionales en las decisiones electorales, un hallazgo que aporta una nueva perspectiva sobre la relación entre medios de comunicación, propaganda política y comportamiento electoral.