El impacto de la estrategia de comunicación política del candidato a la prefectura de Sucumbíos Yofre Poma en Facebook, en los jóvenes de Lago Agrio de 16 a 18 años, en la campaña electoral de 2023

Abstract

La comunicación política ha sido parte de diversas transformaciones a lo largo de la historia, en la actualidad está presente en las redes sociales, como prueba de adaptabilidad y del factor influyente que la caracteriza. El usuario puede expresar su respaldo con un “me gusta” o mostrar su rechazo con un “me enoja”. La presente investigación tuvo como objetivo “Identificar la estrategia de comunicación política aplicada en la red social Facebook por el candidato Yofre Poma y el objetivo que esta persigue”. Propósito que fue cumplido con la aplicación de una metodología mixta, en la cual se recopiló datos, se aplicó entrevistas y encuestas que permitieron establecer las estrategias y el impacto de las mismas en la juventud del cantón Lago Agrio. Los resultados obtenidos ponen en manifiesto la importancia que el candidato le dio a la campaña política en Facebook, donde destinó talento humano y recursos económicos que junto con el candidato se encargaron de definir el mensaje, el target, los medios y demás aspectos necesarios para posicionarse dentro de la red social y por supuesto lograr el triunfo en las elecciones. Además, queda demostrado una vez más, la importancia que tienen las redes sociales en una campaña electoral y cómo evoluciona la forma de hacer política en el mundo, dejando de lado los esquemas antiguos de discursos demagógicos y mítines en tarimas, ahora el espacio físico es reemplazado por un dispositivo electrónico y los medios digitales, lo que determina un reto de adaptación, utilizando contenido de valor y aplicando recursos audiovisuales.