El uso del color en la comunicación visual de las estrategias de persuasión política: caso de estudio votantes entre 18 a 40 años participantes de las elecciones seccionales de las parroquias Sucre y San Sebastián de la ciudad de Loja, 2023

Abstract

Esta investigación se centró en analizar cómo el uso del color en la comunicación visual forma parte de las estrategias de persuasión política: caso de estudio votantes entre 18 a 40 años participantes de las elecciones seccionales de las parroquias Sucre y San Sebastián de la ciudad de Loja, 2023. Se desarrolló utilizando un enfoque mixto aplicando encuestas a la población y entrevistas a expertos e involucrados en torno al tema del color y su impacto en los votantes. Los métodos utilizados lograron extraer la percepción que tiene la población frente a los colores que pueden generar dos tipos de funciones en nuestro cerebro: adaptación, que son estimulantes y excitantes, y oposición, que son tranquilizadoras. Además, a saber, en qué medida la población es sensible frente al estímulo que tienen los colores utilizados por los partidos en su intención de voto. En los hallazgos se resalta que, la mayoría de las personas encuestadas no creen que los colores utilizados en las campañas electorales tengan un efecto en su decisión de voto. Esto sugiere que la influencia de los colores en la toma de decisiones parece ser limitada, esto determina que las estrategias basadas en el uso de colores pueden no ser tan efectivas. Frente a esto, en las conclusiones reflejan la complejidad de la comunicación política, donde la percepción de los votantes y la perspectiva de los expertos pueden diferir significativamente. La toma de decisiones de voto es un proceso influenciado por factores emocionales, aunque los colores pueden desempeñar un papel crucial en la percepción y la coherencia de las campañas políticas.