Estudio de la aplicación del marketing turístico en la ciudad de Piñas, provincia de El Oro

Abstract

Piñas, conocida como ciudad orquídea de los Andes derivado del mismo apodo dado al cantón por la cantidad de orquídeas encontradas en este lugar, cuenta con atractivos turísticos mismos que pueden ofrecer a la ciudad una mayor cantidad de visitas turísticas brindándole así un desarrollo local, para esto se debe potencializar el marketing que se le da a la ciudad. En la presente investigación se plantea el objetivo general denominado identificar el nivel de aplicación del marketing turístico en la ciudad de Piñas, provincia de El Oro a su vez apoyado en dos objetivos específicos relacionado con la descripción del marketing turístico y definir los elementos del marketing turísticos que han sido aplicados en los productos y atractivos turísticos. Para el primer objetivo se planteó la metodología de Philip Kotler basada en las 4p de marketing mix, se realizó visita insitu para constatar la existencia de productos y atractivos turísticos seguidamente revisión bibliográfica del lugar para contrastar la promoción que recibe apoyado en entrevistas a los actores involucrados en el sector turístico para conocer sobre los precios que se cobran para el ingreso a los productos o atractivos turísticos de ser el caso y finalmente encuestas para las perspectiva del marketing turístico a la zona de influencia. En el segundo objetivo específico se realizó el foda para la creación del foda estratégico y el check list para el posicionamiento de productos y atractivos. Dando como resultados 2 productos y 5 atractivos turísticos para los cuales su promoción es escasa debido a la falta de tiempo y gestión por parte del Gadm, por ende, se puede concluir la inexistencia de una plaza turística, escasa promoción que se le da a la ciudad, falta de infraestructura turística y falta de profesionales en el ámbito turístico en la ciudad de Piñas.