Estudio de los factores necesarios para la elaboración de la marca turística para el cantón Gonzanamá, provincia de Loja.

Abstract

El cantón Gonzanamá es uno de los 16 cantones que conforman la provincia de Loja, es conocido como la capital agrícola, ganadera y artesanal de la provincia, a su vez su gente se dedica a la preparación de productos lácteos como: queso, quesillo y yogurt, así mismo cuenta con una gran variedad de atractivos tanto naturales como culturales. Para dar cumplimiento a la investigación se planteó el siguiente objetivo general relacionado con determinar los factores necesarios para la elaboración de la marca turística para el cantón Gonzanamá, provincia de Loja y dos objetivos específicos que son, primero determinar el potencial turístico para la composición de la marca turística del cantón Gonzanamá, que permitió realizar una evaluación al destino para obtener sus principales atributos turísticos para la elaboración de la marca turística, también se realizó entrevistas dirigidas principalmente a los actores locales relacionadas a la actividad turística para determinar el potencial turístico del cantón; para el segundo objetivo relacionado con establecer los factores que serán parte de la composición de la marca turística, se realizó la matriz FODA para determinar la situación actual del cantón y finalmente con toda la información obtenida se elaboró la pirámide de la marca, derivada de la metodología de Branding para destinos turísticos de la Organización Mundial de Turismo que como resultado determinó los elementos que compondrían el diseño de la marca. En conclusión, se logró establecer las características que son referentes a partir de los cinco niveles de la pirámide de Branding de destinos y que posteriormente servirán para el diseño de la marca dando un gran valor de identidad cultural al cantón y su promoción.