Inversión en publicidad en el sector comercial de la provincia de Loja y su relación con la rentabilidad y liquidez

Abstract

En la actualidad se presentan grandes oportunidades para las empresas comerciales por medio de la inversión en publicidad, jugando un papel importante, ya que se han convertido en una herramienta estratégica para estas organizaciones para la maximización de sus ingresos. Este estudio se centra en, analizar la inversión en publicidad en el sector comercial de la provincia de Loja y su relación con la rentabilidad y liquidez, destacando que no todas las organizaciones tienen la iniciativa de efectuar un marketing adecuado sobre sus productos. Los datos del estudio provienen de la Superintendencia de Compañías, Valores y Seguros; la metodología fue de carácter deductivo e inductivo con un enfoque cualitativo y cuantitativo aplicando la correlación de Pearson; la población de estudio corresponde a las grandes empresas comerciales de la provincia de Loja. En cuanto a los resultados obtenidos se tiene que la correlación con la rentabilidad ROE es positiva y significativa, sin embargo, la relación del ROA no es significativa, debido a que este indicador depende de las inversiones realizadas o por activos financiados con recursos propios o ajenos. En relación a la liquidez, se obtuvo que no es significativa, ya que este indicador no depende de la inversión publicitaria. Finalmente, se concluye que las empresas comerciales, al no priorizar la inversión en promoción y publicidad llegan a tener una rentabilidad baja sobre el capital social, debido a que sus productos no se posicionan en el mercado y sus niveles de rotación no son lo esperados; y sin incidencia en la liquidez.