Plan estratégico de marketing para la empresa “Jiménez & Jiménez, distribución y venta de productos de primera necesidad” en la ciudad de Zaruma.

Abstract

En la actualidad el potencial empresarial ha incrementado significativamente ya que se ven en la obligación de utilizar herramientas tecnológicas mediante estigias de marketing, en consecuencia, a la pandemia global denominado “COVD-19” gracias a esto la economía local, nacional y mundial se ha visto afectada en diferentes sectores, es por ello que he visto a bien elaborar mi proyecto de investigación denominado “Plan estratégico de marketing para la empresa Jiménez & Jiménez” ya que es encargado de la distribución y venta de productos de primera necesidad en la ciudad de Zaruma, dando cumplimiento se elaboró esta investigación mediante el uso de los métodos deductivo, analítico y sintético, además se emplearon técnicas para la obtención de datos siendo estas: la entrevista al gerente de la empresa y la encuesta a los clientes. Adicionalmente tenemos el análisis externo donde se abordaron factores económicos, tecnológicos, políticos, ecológicos y legales, complementándose con el análisis de las cinco fuerzas de Porter, se planteó la matriz EFE (evaluación de factores externos) donde se obtuvo como resultado 2,70 lo que significa que las amenazas están predominando sobre las oportunidades. Mientras que en la matriz de valuación de factores internos se llegó a la obtención de un valor de 3,05 lo cual se significa que las fortalezas prevalecen sobre las debilidades, esto quiere decir que la empresa se encuentra bien posicionada en el mercado.