Estudio de mercado para la implementación de una hostería en la parroquia Quinara del cantón Loja, periodo octubre 2021-marzo 2022

Abstract

La investigación que se realizó en la parroquia Quinara, se refiere al estudio de mercado para conocer la demanda y oferta actual, identificar las necesidades y preferencias que tienen los clientes para la implementación de una Hostería en la parroquia Quinara del cantón Loja, que contribuya al desarrollo económico y social de la parroquia, generando fuentes de empleo y constituyéndose en un atractivo turístico del lugar. El enfoque del estudio es cuantitativo, el tipo de investigación descriptiva, para la obtención de información se utilizaron técnicas como: la observación y la encuesta; y, a través de cuestionarios se recolectó y proceso la información, para determinar la oferta y demanda de los servicios, para determinar los gustos y preferencias de los clientes. La investigación se centró en la determinación de la demanda Potencial, demanda real y demanda y efectiva por otro lado se estableció la oferta con el fin conocer la demanda insatisfecha. Así mismo, para realizar el plan de comercialización se tomó en consideración los resultados de las encuestas, referente a las 4 variables del marketing Mix: Servicio, Plaza, Promoción y precio. El resultado de la investigación que se obtuvo, respecto a la demanda es 431412, desde el punto de vista del mercado la implementación de una Hostería en la parroquia Quinara es viable; ya que obtuvimos que el 71% de los encuestados confirman que utilizarían los servicios de la hostería.