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https://dspace.unl.edu.ec/jspui/handle/123456789/24702| Título : | Diseño de un plan de branding publicitario para posicionar la avícola san Alfonso en el cantón Piñas. |
| Autor : | Flores Loayza, Rosa Paola Galarza Valarezo, Edinson Hermel |
| Palabras clave : | ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS BRAND EQUITY MARKETING AVICOLA |
| Fecha de publicación : | 22-abr-2022 |
| Editorial : | Univerdidad Nacional de Loja |
| Resumen : | La presente investigación tiene como objetivo el diseño de un plan de branding publicitario que busca posicionar la avícola San Alfonso en el Cantón Piñas, con la finalidad de contribuir al desarrollo y fortalecimiento de su marca; y poder posicionarse en la mente del consumidor. Este proyecto se realizado en base a tres objetivos específicos, primero se diagnosticó el posicionamiento de la empresa, mediante un estudio de mercado a los puntos de venta en la ciudad de Piñas; se encuesto a los clientes internos para conocer su punto de vista y el ambiente empresarial; se entrevistó al gerente propietario para conocer todo lo relacionado a la empresa, su historia, organización y forma en la que se maneja. El segundo objetivo consistió en la propuesta de marca para la avícola San Alfonso, para esto se realizó un análisis de la situación general de la empresa a través del estudio del macro y micro entorno, el análisis del entorno competitivo mediante las 5 fuerzas de Porter y se elaboró la matriz FODA para la identificación de fortalezas, amenazas, oportunidades y debilidades. Una vez finalizados los diferentes análisis, se elaboró la matriz de alto impacto para el desarrollo de estrategias y con la matriz Ansoff se analizó 4 escenarios para insertar los productos al mercado. En el tercer objetivo se elaboró la propuesta del plan de branding; mediante el diseño de la filosofía empresarial, el diseño de la marca (nombre, logotipo y slogan), se crearon los perfiles en redes sociales (Facebook, Instagram y Tik Tok), se diseñó material publicitario y se crearon dos campañas de responsabilidad social para fomentar la reputación de la empresa. Se concluye que para una eficiente penetración de mercados la empresa debe invertir en el desarrollo y fortalecimiento de su marca, enfocándose claramente en el mensaje que pretende transmitir a su mercado, con la finalidad de alcanzar un posicionamiento óptimo en la mente del consumidor. Se recomienda la utilización de la marca producto propuesta en este documento, como elemento diferenciador y generador de valor para la empresa; con la finalidad de atraer clientes, fidelizarlos y alcanzar el anhelado top of mind. |
| Descripción : | The objective of this research is to design an advertising branding plan that seeks to position the San Alfonso poultry company in the Piñas Canton, in order to contribute to the development and strengthening of its brand; and to be able to position itself in the consumer's mind. This project was carried out based on three specific objectives, first the positioning of the company was diagnosed through a market study of the points of sale in the city of Piñas; internal customers were surveyed to know their point of view and the business environment; the owner manager was interviewed to know everything related to the company, its history, organization and the way it is managed. The second objective consisted of the brand proposal for the San Alfonso poultry company, for which an analysis of the general situation of the company was carried out through the study of the macro and micro environment, the analysis of the competitive environment through Porter's 5 forces and the SWOT matrix was prepared to identify strengths, threats, opportunities and weaknesses. Once the different analyses were completed, the high impact matrix was prepared for the development of strategies and the Ansoff matrix was used to analyze 4 scenarios for inserting the products into the market. In the third objective, the proposal of the branding plan was elaborated; through the design of the business philosophy, the design of the brand (name, logo and slogan), profiles were created in social networks (Facebook, Instagram and Tik Tok), advertising material was designed and two social responsibility campaigns were created to promote the reputation of the company. It is concluded that for efficient market penetration, the company must invest in the development and strengthening of its brand, focusing clearly on the message it intends to convey to its market, in order to achieve optimal positioning in the consumer's mind. The use of the product brand proposed in this document is recommended as a differentiating and value-generating element for the company, in order to attract customers, build customer loyalty and reach the desired top of mind. |
| URI : | https://dspace.unl.edu.ec/jspui/handle/123456789/24702 |
| Aparece en las colecciones: | TRABAJOS DE TITULACION FJSA |
Ficheros en este ítem:
| Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
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| Tesis_Edinson_Galarza_.pdf | 2,35 MB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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